【环球网报道 记者 林迪】春节将至，互联网平台也纷纷公布了一年一度的“传统节目”——春节红包大战。对此，张鑫（化名）向记者吐槽，“今年‘无心恋战’了，一方面，折腾半天分到几块钱，还得各个平台来回切换，而且还得下载很多平时不用的APP；另一方面，春节活动图个喜庆，周围亲朋好友疲于参与，自己玩的也没什么意思了。”

截至目前，各大互联网公司推出的春节红包总价值超80亿元。不过，今年的互联网平台在玩法上有了进一步的升级。除了红包之外，有了更多的玩法，比如视频化、游戏化，而且是在围绕自家业务展开的多样化春节营销活动；另外，今年互联网平台开展春节活动的关键词还有一个，就是互联互通（开放）。

据悉，京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴，将发放15亿红包和好物。阿里（支付宝）集五福分5亿活动已于1月19日上线。同日，快手宣布加入春节红包大战，总体费用从去年的21亿提升为22亿。百度2022“好运中国年”活动也已正式开启，活动红包总金额22亿。1月20日，抖音2022春节将派发20亿红包。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示，互联网公司发“春节红包”主要还是出于一种获客引流和品牌宣传的目的，尤其春晚，是一个最大的下沉市场群体，现在下沉市场的潜力还可以继续挖掘。

以京东为例，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。

与春晚的合作，除了京东还有腾讯，1月25日，微信官方正式宣布春晚入驻视频号。为此，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，保障独特视角下的高质量春晚直播。另外，微信近日还宣布，1月23日-2月10日，官方将集合14款头部手游带来海量游戏福利。据称，1月27日-1月30日还将会在视频号独家进行“游戏春晚”，连续4天10款游戏进行直播拜年。

支付宝的集五福活动将在除夕夜晚10点18分开奖瓜分5亿红包。今年用户集卡的玩法更丰富，除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。另外，今年最大的不同是五福全面向商家开放，1000多个商家可通过自己的支付宝小程序、生活号、App等多个私域阵地为全国用户发福卡。此外，登陆国家电网、中国移动、B站、网易云音乐等40多个APP，也有机会得到由商家发出的福卡。

1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

可以看出，互联网平台在促进“互联互通”方面做出了努力。不过，也有网友评论说，“希望百度在春节红包活动上也早日实现‘互联互通’，每年在百度集卡都要下载好多平时用不到的APP。”

不止百度一家，抖音平台也是与字节跳动旗下的众多APP每年在春节活动中开展“内部联动”。张鑫也有同感，“去年参与百度春节集卡活动，好不容易集齐一轮，又来一轮，为了抽平台设定的8888个小金牛礼物，像个连环套一样下载完了所有百度推荐的APP，周围的朋友也是，没有一个中奖的，最后还得一个个的卸载这些用不到的应用，有点‘浪费感情’。”

正如易观高级分析师苏筱芮则对媒体表示，互联网平台要警惕春节红包的流量热潮结束后，如何维护用户 的问题，就要聚焦用户的长期行为，比如，如何提升用户体验，如何增强用户粘性，实现用户的长期留存等。

“在春节这个网民空暇时间多、流量集中的时段，互联网公司不会轻易放过通过各种各样的运营和推广活动抢夺流量。”业内人士对记者表示，作为互联网不愿错过的“传统节目”，各个大厂也是在想办法进行形式上的创新，但目前来看，繁琐的规则和形式大于内容的现状，在留住用户层面收效不大，所以，无论在节日节点的营销还是日常的活动，互联网平台进行创新的出发点还是要重视用户体验。

（林迪）