2021年12月16日，2021中国食品工业新消费增长大会暨AFBC全体大会在郑州国际会展中心顺利举办。本届大会上，经主办方层层评选的各类奖项最终结果出炉。今麦郎在300多个品牌中脱颖而出，两大奖项均榜上有名，获评“中国食品工业新消费创新品牌”，旗下今麦郎凉白开获评“中国食品工业新消费领军品牌”。

在食品行业耕耘二十余年，今麦郎集团始终以“蓬勃向上”的状态持续发展。无论是产品研发或是营销宣传，都与社会主要消费逻辑的变化升级紧紧结合。在2021年，今麦郎在速食食品、包装饮品多种产品的持续热销，也正是今麦郎鲜活的企业生命力、硬实力的直观体现。

聚焦健康饮水，创新市场品类

本届大会云集了众多国内知名食品、饮品品牌，如今麦郎、伊利、红牛、元气森林等。关于新消费环境下品牌创新，这些知名品牌都在用优秀产品给出自己的答案，进行思路的交流和碰撞。

作为近年来发展最快的国内饮品类品牌之一，今麦郎凭借出色的创新与探索精神，为国内饮品市场带来新气象。尤其是今麦郎凉白开的推出，开创了全新的包装水品类，并将熟水品类推向市场。

今麦郎凉白开及其所代表的熟水品类是符合当前消费需求和消费潮流的。在市场开始讨论“健康”时，今麦郎凉白开通过“健康工艺、健康熟水、健康饮水”的产品理念和原则，为消费者们提供了稳妥、安全、健康的产品选择。

今麦郎凉白开创新采用了先进的UHT牛奶杀菌工艺，在杀菌灌装的过程中，既彻底杀灭有害细菌，又不会产生过往瓶装生水常常出现的溴酸盐超标等问题，让瓶装饮用水更加安全健康，符合新消费环境下国民的需求。

　　本届大会上，今麦郎凉白开是唯一官方赞助用水。

根据大会的发布定义和主张，品牌应关注以Z世代为代表的主流新消费人群的具体需求，倡导健康、美好的新饮食生活方式，发掘多元化的新消费场景,提供全域触达的便利性服务，通过新技术、新模式、新营销、新渠道等创新途径对所在品类升级或扩容起到积极推动作用。

在以上方面，今麦郎的品牌动作与新消费主流趋势十分契合。大会指定今麦郎凉白开作为会议指定用水，也表达了主办方对于今麦郎在新消费环境下产品创新、品类创新的突出贡献，同时传递了国民新消费的全新主张。

今麦郎凉白开万商大会现场广获关注，展示品牌硬实力

大会举办的当日，由中国食品工业协会指导，华糖云商营销传播股份有限公司主办的“2021华糖万商领袖大会暨第六届中国糖酒食品行业精品展”(以下简称“万商大会”)也隆重召开。

本届万商大会吸引了近千家展商布展，数万家经销商参会。与往年不同的是，在疫情的影响下，本届万商大会会期同步举办线上万商精品节、万商热品直播节，开创三维会展新模式，展示更加丰富立体，充分引爆市场新关注。

今麦郎凉白开参与了万商大会精品展布展，同时也参与了会展线上的热品直播节的产品展示。

今麦郎凉白开吸引了线上、线下观展的众多消费者和经销商的目光，带有“中国人特有的饮水习惯”和“传统健康饮水理念”特色标签的今麦郎凉白开，它所传递的熟水饮水理念和先进的生产技术对于观展观众有着极大吸引力。

新消费汹涌而来，品类创新、升级都可能产生巨大价值。今麦郎凉白开作为熟水品类的开创者，为中国瓶装水打开了一个全新的、具有可观发展前景的赛道。它所代表的，是中国品牌在新消费时代下，无限的创造力、科技创新能力和不凡的市场竞争力。

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