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国货来潮,看爱慕如何借助抖in大牌见面礼打造国风新风尚

来源: 消费日报网
2021-08-11 17:11 
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当下,大众愈加重视对传统文化价值的挖掘和弘扬,越来越多的国货老品牌开始崛起。面对竞争激烈的市场,如何在国货界脱颖而出,实现破冰,已是众多品牌必须思考的问题。当众多内衣品牌还在为品牌推广发愁时,爱慕早已抓住抖音兴趣电商机遇,打造内衣品牌的短视频营销之路,实现内衣国风来潮,成功在国货电商市场上抢夺消费者注意力,抓住机遇,实现品牌增量爆发,打造新品出圈。

国货+短视频,国风营销强势来袭

8月5日,爱慕携国风系列新品登陆「抖in大牌见面礼」。抖in大牌见面礼是抖音电商的A级营销IP,对于品牌来说,抖in大牌见面礼以“大牌好礼在抖音”的定位全方位帮助品牌在抖音生态成长,帮助品牌吸引用户关注。对于用户来说,抖in大牌见面礼为抖音电商的用户赢得“品牌好礼 &福利收割机”,活动期间联合品牌给到用户年度独家福利和礼品,帮助用户赢得最优惠的价格,以此帮助品牌赢得用户好感。此次活动突破以往,让民族文化与短视频巧妙融合,以“爱慕东方「内」在美”为核心传播主题使爱慕成为深受消费者喜爱的新晋“网红”。不仅通过「抖in大牌见面礼」的IP力量,为品牌吸引更多年轻人目光,让富有文化内涵的产品发挥出独特光芒,还利用抖音内容化特性将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎,让民族文化重焕生机。此次活动从文化视角为品牌重新建立市场格局,让爱慕在电商市场冲突重围。截止8月8日,站内爱慕品牌总曝光2亿,通过抖音站内创意话题打造,成功打爆品牌声量,打造全网营销出圈事件。

国货来潮,看爱慕如何借助抖in大牌见面礼打造国风新风尚

  全网联动蓄水造势,强力触达“收买”人心

此次爱慕与抖in大牌见面礼IP的深度合作,将产品进行内容化,更好地占据消费者的心智,强力触达“收买”人心。站外由外网互动发酵国风内衣话题,站内官方蓝V发布国风文化相关视频,由人气直播达人李美丽率先开启专场直播,进行站内造势。项目传播链路多线并行,通过话题发酵使之自发成为传播中的重要节点,全网联动引发网友的广泛关注。8月4日-5日,艺术家心智视频发布,正式开启国风内衣节,视频的发布更是抓住此次爱慕产品“国风”这一品牌关键词,赋予产品文化内核打造品牌专属基调。

国货来潮,看爱慕如何借助抖in大牌见面礼打造国风新风尚

  洞悉新生代需求,好创意引发破圈传播

新生代市场推动着品牌的年轻化浪潮,也同时让品牌面临着更多的市场挑战。爱慕选择抖in大牌见面礼进行合作,背后是爱慕年轻化战略与“兴趣电商”特质的高度契合。

1. 站内趣味玩法引爆流量,实现品牌轻松流量收割

抖in大牌见面礼基于站内丰富优质的达人资源、品牌方的明星资源以及活动关键词“国风内衣节”,8月5日bigday当天,在站内发起 #国风变装挑战 挑战赛,为品牌贴身打造了互动话题,吸引站内达人纷纷穿着爱慕内衣,通过统一动作进行变装,化身国风红妆美女,引发站内热议带动其他UGC产出。同时品牌自播间在活动期间持续直播进行流量收割,使用户轻松从“种草”到“拔草”。截止8月8日,#国风变装挑战 话题总曝光量1213.5w。

国货来潮,看爱慕如何借助抖in大牌见面礼打造国风新风尚

  2. 站外传播引关注,品牌账号持续运营沉淀

对潮流时尚有敏锐的洞察力、能与年轻人们玩在一起是抖音电商的突出优势。在Bigday当天,通过洞察新生代更喜欢关注趣味知识,抖in大牌见面礼X爱慕同步邀请女性人群属性的微信公众号进行内容共创,撰写有关内衣的趣味科普文章,介绍从汉代到清朝,中华女子花样百出的内衣历史,借用趣味视角吸引用户关注品牌产品,同时植入爱慕国风内衣和抖in大牌见面礼打造的国风内衣节活动,占领用户心智,引流站内直播间,实现站外引流。

抖in大牌见面礼不仅可以给予品牌更丰富的营销玩法支持,助力品牌挖掘更大的增量市场,还将通过创意趣味内容帮助品牌树立在新生代消费者群体的认知。「抖in大牌见面礼」也让越来越多的品牌成为后起之秀,成为营销市场中一道靓丽的风景线。

多元内容助力破圈营销,兴趣电商潜力无限

抖in大牌见面礼作为抖音电商的A级营销IP,借助“大牌好礼在抖音”的消费认知助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地。国货品牌谁更行,内容平台或许是最先一批能反映出热度变化的地方。而如何打造品牌突围,在抖in大牌见面礼或许你能找到答案。

 

【责任编辑:张瑨瑄】
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