1999年贺岁电影《不见不散》中,葛优那辆走南闯北的房车,让很多国人萌芽了房车启蒙,也正是这部电影,将房车露营这种新兴出行方式正式带入国人的视野。
近几年,自驾露营成为一种越来越受欢迎的假期休闲活动。开车行驶在路上,自由自在选择行程;晚上就睡在露营地中,零距离地体验自然。
2020年,亦被不少露营爱好者和从业者称之为「中国露营元年」。
据社交平台“小红书”数据,在今年端午三天假期里,全国多地露营商家“一帐难求”,“露营”这一关键词的搜索量同比增长约4倍,其中19-33岁用户占比接近80%。
越来越多的年轻人渴望走出城市,感受大自然。露营出行正成为一种新的生活方式和产业链条,出现在消费者的视野里。
露营这股风,为什么到2020才刮起来的呢?
这就要说到「疫情」,从2020年开始至今,全国出境游受限,国内部分地区也一直处于间歇开放状态,游客对旅行安全倍加重视。
2021春节期间,不少著名的长假旅游目的地如三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等频频遇冷,春节前从上海至三亚机票跌至127元,和两场电影票价格相差无几。
数据显示,户外旅游市场从疫情后开始大幅反弹,特别是2020年五一、暑假、国庆节前后,其中露营热度增长了303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%。而距离人口稠密区更近的杭州、上海、深圳等城市受到人们的追捧,不少“憋坏了”的国人们,将压抑已久的旅行需求通过更加安全可控的周边游、自驾游等方式释放出来。
这场持续刮起的“露营风”,也在不断带动周边产业升温。大到营地住宿,小到桌椅电器,无一不在提升我们的认知。露营也已经不仅仅满足于简单住宿与温饱,逐渐向“精致化”“场景化”“个性化”方向发展。它开始被“硬核户外群体”以外的精致人群发现、模仿、更新,并创造。
带上车载冰箱、咖啡机、烤炉等电器,即使在荒山野岭,我们也能从容不迫地制作一杯下午茶,与自然融为一体。
在露营设备方面,消费者也越来越追求专业能力更强的品牌,仅仅“能用”已不能满足需求,颜值高、质量好、易携带、能多次使用才成为精致露营产品的硬指标。
一批专注于露营的国内品牌,如英得尔车载冰箱、正浩户外电源、牧高笛户外等品牌正在强势崛起。相较于传统家用品牌,他们聚焦研发户外的某几种产品,价格亲民,对用户画像和场景的研究更加精准、透彻。
比如这款英得尔T20 Pro车载冰箱,采用双箱控温确保不同食材的制冷需求;德技压缩机保证在自然深处也能强力制冷;烤漆外观让露营更显质感,随手一拍就是大片。
尾声
按照中国的露营产业目前的发展速度,十年后,将会达到1.5亿人规模的常态露营人口,即使每人年均露营消费1000元,年均收益将达到1500亿元,再加上拉动上下游产业链的相关行业。
未来,中国的露营行业将达到万亿。
下一个十年,我们拭目以待。
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