上海 –2021年7月8日 –全球领先的广告科技公司萃弈(The Trade Desk,纳斯达克:TTD)宣布推出全新广告交易平台Solimar,帮助营销人员优化在开放互联网上的数字广告活动。Solimar适应于快速发展的数字市场环境,让营销人员能够灵活运用第一方数据,在保护消费者隐私的同时做到进一步精准营销。
Solimar由萃弈资深技术专家打造,它将帮助市场营销人员应对当下的诸多挑战,包括如何便捷且安全地使用第一方数据,将广告表现与业务目标相关联,应对智能大屏(Connected TV)兴起等不断变化的跨渠道数字媒体环境,行业对广告标识符愈发关注等。
Solimar主要新功能包括:
·提供设定广告及业务目标高级功能,并通过萃弈先进的AI工具KOA更精确地优化广告活动
·以便捷安全的方式融合广告主的第一方数据
·集合众多优质合作伙伴,形成先进的监测体系,可实时、持续优化广告活动
·大幅简化操作,带来更优质的用户体验,帮助用户掌握广告活动成功的关键决策
广告和业务目标设定
萃弈联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“从罕见的电视观看习惯转变,到隐私与精准营销相并重,数字广告发展正经历着重要时刻,而营销人员也希望抓住随之而来的新机遇,将广告活动与业务增长紧密相连,同时推进消费者隐私保护。萃弈选择此时推出Solimar,正是希望它能帮助营销人员充分拥抱开放互联网中的机会。与传统‘围墙花园’不同,Solimar是一个透明,且能跨渠道实现精准营销与监测的平台。”
丰富的优质数据
在广告标识符的快速演变中,营销人员越来越希望激活他们自有的第一方数据,这些数据的积累时间通常长达几年,并且来源于他们最忠实的消费者。基于Solimar,中国出海营销人员可以轻松上传数据,在海外市场培养更多忠实消费者。
与此同时,更多主要的第一方数据所有者如零售商和线下监测企业,也正在将自己与Solimar监测合作方的数据打通,这让广告主能够将广告活动追踪与消费者实际行动相连接。
AI工具KOA
萃弈联合创始人兼首席技术官Dave Pickles表示:“Solimar是萃弈精心打造的平台,对帮助营销人员做决策而言是一大突破。他们可以将重心放在战略上,放心把广告活动交给Solimar,因为只要在购买周期的各个方面中加上营销目标和决策,Solimar便可实现实时提醒,保证所有决定是基于数据驱动。可以说,萃弈在广告购买领域15年所积累的经验和优势都融合和展现在了Solimar中。”
萃弈首席执行官 Jeff Green,GroupM旗下Wavemaker执行董事、投资和激活负责人Vinny Rinaldi,《华盛顿邮报》首席收入官Joy Robbins均出席了Solimar于纽约的发布会。
关于萃弈
萃弈(The Trade Desk)是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过萃弈的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时,萃弈的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。萃弈总部位于美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。
（张铭阳）
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