5月20日,第二十二届中国国际食品和饮料展览会在上海浦东新国际博览中心落下帷幕。在这场为期三天的食品行业大展中,来自全球4,500余家展商为现场观众带来超过30万件产品。知名休闲食品厂商好丽友携济州熔岩泉、达特.优坚果棒、松松肉松蛋糕、就爱巧可酥饼干等众多新品首次亮相便引发渠道商选品“风暴”,再次成为业内人士瞩目的焦点。
七大品类上新,再次发力亿级单品
据了解,本次展会好丽友共带来七款产品,都是近两年推出的“新朋友”,不断推新背后,好丽友的底气是什么?
自1995年进入中国市场以来,好丽友已连续打造了好丽友·派、呀!土豆、好多鱼、薯愿等多款10亿级畅销。对于快消品企业来说,“畅销+长销”才是真正成功的法宝。好丽友用二十年的畅销成绩证明,屡创爆款的实力就是其不断推陈出新的底气。
作为好丽友首次跨界推出的包装饮用水品类,济州熔岩泉备受瞩目。好丽友熔岩泉整体呈弱碱性,为世界珍稀水源地韩国济州岛原装进口,水源经40万年前形成的火山深层熔岩层层过滤而成,含有钙、钾、镁等对人体有益的矿物质。
都市快节奏生活压力下,Z世代年轻人不仅要健康饮食,更追求生活效率。达特.优(Dr.You)是好丽友集团于2008年推出的高端零食品牌,自上市以来始终坚持“营养设计”理念,是首家从产品研发阶段开始,便有医生和营养师共同参与的零食品牌。2020年,达特.优进入中国市场,首支产品坚果棒以优质天然食材为主要原料,专注坚果与丰富食材的精妙搭配,助力消费者享受无忧“食”刻。因产品兼顾均衡营养与地道美味,深受追求品质生活的消费群体喜爱。
本届展会,除包装饮用水、坚果棒等全新品类外,好丽友传统品类也大放异彩,多款新品绽放申城。添加7%的鸡肉松和20%鸡蛋的松松肉松蛋糕,甜中带咸的“中式”味道有望在千亿烘焙代餐市场分得一杯羹。经典好丽友 派再推新,添加5.6%真实香蕉果酱的“香蕉+牛奶”网红组合口味实力圈粉年轻消费者“尝鲜”。就爱巧可酥饼干、浪里个浪经典巧克力味两款新品,深得“巧克力控”们的青睐。同样值得期待的还有好丽友“果滋果心”软糖系列新品,Q弹果皮+嫩滑果肉的双重口感让人欲罢不能,吸引众多拥趸在社交媒体晒单推荐。有观展渠道商表示,好丽友五款新品各具特色,极具潜力,假以时日,有望成长为快消市场亿元级甚至十亿级爆款单品。
洞察未来,推进健康事业布局
从推新到推心,好丽友新品如何频频俘获消费者“芳心”?洞察消费者需求,找准赛道才是关键。Mob研究院研究表明,我国休闲食品市场规模在5700亿左右,年复合增长率在6.5%以上,潜力巨大。好丽友深耕中国休闲食品市场20余年,凭借深厚的品牌沉淀和渠道布局扎稳根基。近期,好丽友又先后推出老板仔海苔、济州熔岩泉、达特.优坚果棒等主打健康的全新品类,显然有着更大的“野心”。
随着生活水平的提高,民众对营养健康、医疗保健方面的需求会大幅提升。今年4月份春季糖酒会期间,中国好丽友总经理李揆洪曾表示,健康相关产业成为好丽友未来可持续增长的重要方向。
近年来,好丽友积极布局健康食品领域,先后推出的老板仔海苔、济州熔岩泉、达特.优坚果棒等产品均收到良好的市场反馈。今年年初,好丽友同鲁抗医药成立合资公司,正式进军生物医药领域。未来的好丽友将成为一家全球化食品和医疗保健公司。
持续拓展渠道,构建线上线下同心圆
纵观好丽友在中国的发展历程,强大的渠道渗透力起着重要作用,好丽友公共事务总监张晓艳在接受媒体专访时表示,“新品上市一个月左右,可以铺货到60%的店铺。”疫情期间,同样得益于线上渠道的优化,好丽友经受住了外部环境恶化的考验,2020年销售业绩及销售利润均实现两位数以上的成长。
在新零售时代,好丽友也将面临全新挑战。凯度数据表明,2020年,全球快消品线上渠道的销售额增长高达46%,快消市场近50%的新品选择了电商平台首发,宅家消费已经成为新常态,线上线下商业的结合是大趋势。此外,好丽友多元化的品类布局也需要重构零售活动中的“人、货、场”,不断拓展新的生态。
张晓艳也提到,“过去二十多年,好丽友始终专注于休闲食品领域,我们近年来涉足的海苔、包装饮用水等全新品类同休闲食品销售通路并不完全一致,为此我们一直在积极优化经销商体系,拓展有实力的专职经销商。”这也应该正是好丽友近期频频亮相各大展会的一个重要原因。本次中食展,众多业内人士及渠道商表示非常看好好丽友的整体实力和推新实力,表现出强烈的合作意向,这将为好丽友持续拓展流通渠道再添助力。
扫码下载
中文网微信