据报道，近日上海市消费者权益保护委员会发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。上海市消保委通过对600款APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。

按理说，消费者如果觉得APP广告内容不适，应该有权利自主点击关闭广告。但从现实来看，广告“关不掉”现象一定程度上依然存在。比如，有的广告没有设置关闭功能，个性化广告推荐“不可选择”问题也较为普遍。

APP推送广告理应尊重消费者的权益，而“关不掉”的广告，不仅损害了消费者权益，对自身品牌形象也有不利影响。从本质上讲，APP广告“关不掉”并非是技术障碍，其根本原因还在于有关企业为了自身利益，不惜以侵害消费者的权益为代价。对此，相关APP运营企业理应对此给予正视，遏制乃至杜绝广告“关不掉”现象。

让APP广告“关得掉”，关键是APP运营企业要负起主体责任，严守广告及广告主的合规性，切实守护好消费者的消费安全防线。同时，应更好设置广告页面，让广告实现“一键关闭”。此外，APP发布者要尽到对广告内容进行合法性审核的义务。

监管部门对于APP广告“关不掉”的现象也应给予重视，对于一些违法违规的广告也须加大惩治力度。从消费者角度讲，面对广告“关不掉”现象，应积极举报维权，以维护好自身的合法权益。