近日，热门《诛仙》手游登陆国内新锐便利店品牌便利蜂，不仅落地相关主题店，联名推出多个产品及包装，而且便利蜂“便利店”和挂饰还将于10月29日在《诛仙》手游上线，届时，用户可以在游戏里“邂逅”便利蜂。
记者来到便利蜂与《诛仙》手游合作的其中一家主题店，位于北京欧陆大厦。店门口几个《诛仙》手游中的经典角色人形牌格外显眼，吸引不少路上驻足拍照。一进店内，更是浓墨重彩，壁纸、吊旗和电视屏幕皆是《诛仙》手游人物和场景，置身其中仿佛进入游戏的玄幻世界。
除此之外，便利蜂还在全国门店上线多款《诛仙》手游元素的产品及包装，包括十来运转便当、防水逆拿铁、职场开运美式、藤椒鸡肉馅饼，并配上“爱吃的人运气不会太差”、“吃好了，生活就顺了”、“人见人爱、水逆退散”等时下流行语，受到年轻消费者热捧。
相比过往的IP合作，便利蜂与《诛仙》手游之间还有更多尝试，形成线上线下、你中有我我中有你的亲密联动。
据悉，《诛仙》手游在10月底有一次重要的版本更新，借助这次机会，便利蜂将在游戏世界中首秀。记者在《诛仙》手游的弹窗和活动公告看到：10月29日，游戏内上线激萌挂饰“便利蜂”。为此，《诛仙》手游在场景中打造了一间便利蜂“便利店”，玩家到这里完成指定任务后可获得小蜜蜂挂饰。
在谈到为何选择便利蜂做预热宣传时，《诛仙》手游相关负责人表示，一方面是看重覆盖范围，便利蜂有将近1600家门店，分布于全国20个城市，辐射华北、华东、华南重要城市群；另一方面则是双方的目标人群几乎完全重叠。
《诛仙》作为国内网络仙侠作品的鼻祖，凭借着引人入胜的剧情设计，拥有大批粉丝，其手游用户一直以年轻人为主，最初是90后、95后，现在又涌入了大量00后。
据便利蜂执行董事薛恩远介绍，便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间，以白领、学生为主，消费频次高。“我们通过利用大数据及算法对不同用户画像进行描绘，并针对‘标签’人群，如90后推出有针对性的商品与活动，也包括合作IP的选择。《诛仙》手游是国内一个经典IP，便利蜂是国民便利店，双方合作一拍即合。”
最近一年，便利蜂已经变成热门动漫和游戏IP的重要展示空间，《大理石日志》、《雾山五行》、《华风少女》、《哪吒》等均以包店形式“占领”便利蜂，更联合推出冰糖葫芦风味拿铁、大闸蟹风味拿铁等现象级产品，吸引大批粉丝前去打卡，并在大量曝光后收获众多路人粉。在《诛仙》手游之后，《全职高手》、《万圣街》等IP又将在此轮番上阵。
“未来，便利蜂将引入更多优秀IP，助力他们增加影响力。同时，我们将继续深耕Z世代群体，通过IP合作提升他们的购物体验。”薛恩远表示，“我们希望成为最适合动漫、游戏IP展示的便利店，成为‘最懂90后的便利店’。”
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