江苏、山东、吉林等地“云发布”表彰“最美医护工作者”；华为、小米、一汽奔腾等开展新品“云发布”；上海时装周举办“云上T台”时装发布会……近日，为发布信息、宣传新品等，各方纷纷尝鲜“云发布”。

“云发布”打破了传统发布会对于时间、空间的束缚，节省了人力、场地等各方面的成本投入，标志着各方在数字化大趋势下又迈出崭新的一步。

150个品牌亮相“云上时装周”

春天来临，时尚品牌的集中上新季在线启动。

有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周近日把秀场搬上“云”端，首创“云上T台”，开启时装周运营新模式，150个品牌通过“云上时装周”发布新品。时装周采用AR实景渲染技术，建构数字化新品发布途径，为观众提供沉浸式体验。除了一览潮流新品首发，观众还能在第一时间将心仪产品一键购入，实现“云看秀+云逛街”的双重体验。

“此次上海时装周顺应了科技发展，尝试适应数字化时代新消费的购买习惯，是大胆创新之举。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说，当一切皆可“云”的时候，时装周想到了用线上发布的形式去呈现，用很短的时间，在保护原创的前提下，为设计师品牌找到拓展推广和销售的机会，使大家在“云”上复工复产复市。

此外，阿迪达斯也举办“云发布会”，将年度新品通过直播发布。据悉，阿迪达斯新品云发布筹备时间只有10天。

“疫情倒逼传统产业进行数字化转型、拥抱新技术，使商家在防疫期间也能照常发布新品。”四川大学文学与新闻学院教授王炎龙接受采访时说，与传统的线下发布会相比，云发布会不仅避免了人群大规模聚集可能带来的风险，还能降低成本，节省商家在人力、物资、场地等方面的费用。

为产品表现力插上想象翅膀

在王炎龙看来，“云发布会”具有即时性与互动性，摆脱了传统发布会模式“企业—媒体—消费者”的传播路径，传播的覆盖面更广，信息传递更加及时，品牌商家可以与消费者及潜在消费者直接对话并实时互动。

小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军近日通过网络直播的方式，正式发布小米手机新品，全网观看量近200万。根据小米官方公布的数据，该款手机开售1分钟，全平台销售额即突破2亿元。

发布会后，雷军说自己“倍感压力，有点紧张”，并提醒“友商不要低估线上发布会的难度”。雷军坦言，线上发布会对主讲人要求很高，必须连续讲2个小时吸引线上观众。

“互联网世界中热点层出不穷，‘云发布’如何不淹没在海量信息之中，是对企业传播团队的巨大挑战。独特创意和差异化竞争是品牌获得关注的不二利器。”王炎龙说，企业要精准把握受众的喜好与需求，并与自身优势相结合，巧妙地将产品亮点输出给受众，为产品表现力插上想象的翅膀。

近日，一汽奔腾将“云发布”玩出了新花样——将线上脱口秀与新车发布会融合起来。主办方邀请数名脱口秀演员作为嘉宾，以脱口秀的方式讲述产品亮点。此外，一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇也化身“奔腾勇哥”，为线上观众表演脱口秀。有网友称这场新车发布会“新颖有趣有笑点，给观众带来欢乐，又让人对产品特点印象深刻”。

观众身临其境，体验不再遥远

或以震撼人心的“特效”吸引视线，或以自带流量的名人互动吸引关注，或以别出心裁的产品体验吸引观看，这些都是让屏幕前观众不走神的“云发布”妙招。

然而，“云发布会”仍有一定的局限性。“最令人难以忍受的是画面延迟、卡顿乃至崩溃，会让‘云发布’的观众体验很差，传播效果也大打折扣。”有网友如此吐槽。

“随着5G高速网络的建设和AR、VR等技术的发展，‘云发布’的效果会越来越好，观众身临其境的体验将不再遥远。”王炎龙表示。

“但‘云发布’还不能代替线下发布会，长期来看，线上、线下的发布会应相辅相成、相互促进。”在王炎龙看来，发布会的目的从来不只是发布新品而已，这也是企业与用户沟通交流的机会，传统发布会有不可替代的现场感和仪式感，同时也是传递企业文化、展示企业实力的平台。

“无论哪种形式，用户思维永远是需要重视的价值原点。”王炎龙说。

（李雪钦）