创新中国

抖音发布11.11好物发现节战报

来源: 消费日报网
2019-11-14 14:46 

2019年“11.11”购物狂欢在11月11日零点已正式开始。与往年不同的是,今年的11.11在电商促销、晚会之外,抖音直播和种草成为了新的话题。

截止目前,购物车功能推出已有一年多的时间。在这一年多以来,巨量引擎发力开放的好物生态,潜心打磨功能,吸引了越来越多的优质创作者加入到“发现新鲜好物,打造美好生活”的行列中。到今年的11.11,开通抖音购物车功能的用户数量已经超过200万,相比今年618增长100%。与此同时,在火山小视频、今日头条和西瓜视频各端,创作者们也通过不同的内容形式,加入到全民种草的阵线中来。

  迎11.11抖音首推种草功能

经过11.11的洗礼后,最受用户喜爱的TOP3标签为#夜宵吃什么,#每日穿搭灵感,#抖音上买的好东西,TOP1种草视频播放量破亿,优质好物分享内容得到最大程度的二次分发,种草功能极大的承载了用户在有趣的标签发现优质电商内容的需求。

平台创作者齐发力,好物内容播放量再创新高

在种草功能创作者的加持下,今年11.11期间,商品分享短视频也成为当下热门的电商节点参与方式,购物车视频日均活跃互动用户数超5000万,抖音好物发现节标签播放量已达123亿。在抖音参与商品分享的直播场次高达50万场,总计观看次数破20亿。

达人种草,全方位关注生活点滴

抖音11.11期间,最受用户喜爱的分享达人TOP5为李佳琦Austin,认真少女_颜九,认真种包的D表姐,骆王宇,Vincci_桃子小姐。抖音11.11期间,最受用户喜爱的商品品类Top5是美妆个护、服装服饰、食品饮料、日用百货、母婴。除了吃穿住的基本需求之外,抖音在美妆和亲子领域有独特的种草技巧。

11.11十几年来,从关注价格品类,到关注品质品牌,甚至新国货的崛起,背后是社会经济发展和大众生活水平的不断提升。通过“种草”和好物分享,巨量引擎在内外部全平台伙伴的齐心协力下,将更好的连接好物缔造者、内容生产者和普罗大众之间的关系纽带。在未来,巨量引擎将驱动更多新奇、个性、有颜值的好物脱颖而出,让美好生活不仅存在于方寸之间的手机屏幕中,而是真正服务于每个人的日常生活。

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