——辽宁西柳义乌中国小商品城创新发展纪实
11月5日-10日，第二届中国国际进口博览会在上海举办，其意义深远。举办中国国际进口博览会，是中国着眼于推动新一轮高水平对外开放，是中国主动向世界开放市场的重大举措。开放的中国，开放的市场，是经济发展的必由之路。在辽宁海城西柳，也有一座开放的市场，在践行者着开放发展的新理念，那就是辽宁西柳义乌中国小商品城。
在第二届中国国际进口博览会开幕之前，10月中旬，在辽宁西柳·义乌中国小商品城举办了2019中国西柳市场进出口商品交易会。来自埃及的客商亨利在此次交易会上收获颇丰，与多家西柳服装商达成合作意向。据统计，今年以来，他从西柳采购的服装总金额已经达到了1亿元。
辽宁省海城辖下的西柳，是一座因商而兴、因市而立的国家级特色小镇。改革开放以来，浙江义乌人靠“鸡毛换糖”换出了全球最大的小商品市场，辽宁海城人也创造出一条裤子卖出一个闻名全国服装大市场的商业奇迹。2016年以来，南北两大市场共绘“南义乌、北海城”的宏伟蓝图，辽宁西柳义乌中国小商品城由此诞生。
首开南北市场合作典范
辽宁西柳义乌中国小商品城项目的运营方为海城义乌中国小商品城投资发展有限公司。该项目首开南北两大专业市场区域合作先河，既是辽宁省和鞍山市“调结构、转方式，加速服务业集聚区转型升级”招商引进的重大项目，也是义乌市场实施“向网上走、向高端走、向域外走”战略的第一个由国有上市集团公司投资的域外合作项目。
据了解，海城义乌中国小商品城投资发展有限公司成立于2014年6月，注册资本人民币6亿元，由国有控股上市公司浙江中国小商品城集团股份有限公司与海城市西柳市场开发建设有限公司共同出资组建。据了解，浙江中国小商品城集团股份有限公司创建于1993年12月，系国有控股上市公司，公司实力雄厚，现拥有16家分公司，34家参控股子公司，5000余名员工。公司以独家经营开发、管理、服务义乌中国小商品城为主业，带动相关行业发展，先后建成国际商贸城一、二、三、四、五区市场、篁园服装市场、生产资料市场，致力于将中国小商品城打造成国际一流的现代化贸易平台。
辽宁西柳义乌中国小商品城是浙江中国小商品城集团股份有限公司实施“走出去”战略，首个异地投资的重点项目。由海城义乌中国小商品城投资发展有限公司总投资110亿元开发建设运营，位于辽宁省海城市西柳市场集群内，距沈大高速西柳出口约1公里，占地面积286.9公顷，总建筑面积323.8万平方米，设商铺2万余个，主要建设小商品市场及市场配套产业，是东北亚地区集商贸物流、旅游购物、电子商务、商旅会议、展览展示等于一体的多功能城市综合体。
据悉，项目分三期建设，其中一期市场占地40公顷，建筑面积约82万平方米，由主体市场、商业街、酒店、酒店式公寓和两栋高层住宅组成。共有商位7000余个，主体市场一至三层商位面积约20平方米，四层商位面积约40平方米。商业街单层商位面积约50平方米，地下停车场可同时停放4000余台车辆，主体市场采取人车分流布局，商户可通过外环车道直接将车辆开到每个楼层入口处就近卸货，而四层可将车辆开进每间商位门口，货物运输与采购更为便捷。主体市场主要经营业态有服装、皮草、进口商品、日用百货、文胸内衣、袜子、玩具、服装辅料、婴童用品、电商直播等相关行业。项目于2014年6月建设施工，2016年底完工;2017年开始招商运营，很快就吸引了2000多家商户入驻。
二期项目A地块位于海诚义乌中国小商品城北侧，西柳国际物流园东侧。总建筑面积97801.19平方米。二期项目将打造商业街为主、少量公寓为辅，以义乌小商品、西柳服装、直播电商等特色产业为基础、以配套服务为辅助，线上线下融合发展的市场综合项目。项目建成后将成为综合性商品集散中心、产业优势与互联网+融合的直播电商产业基地、满足经营、居住需要的综合性项目。
西柳市场有着30余年的发展历史，沉积了一定的客户资源。新市场建立后，义乌来的商品极大丰富了西柳市场的货物资源，补齐了西柳市场的短板。品类齐全，价格又低，自然就会更多吸引采购商的云集。尤其对于日、韩、俄罗斯等地的客商来说，“北义乌”市场为他们提供的更多的便利，降低了进货成本。
搭建东北亚现代化商贸平台
辽宁西柳义乌中国小商品城秉承“分块招商、分块运营、招引一块、培育一块、繁荣一块”的策略，在成功打造西柳北方网货城的基础上，公司加大了与第三方公司合作力度，以“档口+直播”的新型销售模式，打造西厅服装网批中心。市场现阶段以“服装+特色小商品+电商直播”为重点，全力开展招商，创新招引模式，全面推进服装网批中心招商和电商直播产业孵化中心建设，不断提高采购商招引质量，进一步完善市场配套功能，营造舒适、便利、优越的商贸环境。
电商直播产业孵化中心以市场为载体，汇集网货供应商、直播销售、网红孵化、产品设计及发布、传媒网络(经纪)公司、文创产业、金融服务、传统电子商务网商于一体的电商集聚区，建立“电商+直播+创业孵化+多内容销售模式的电商产业链”。将重点扶持发展市场周边电商企业、快手等平台商户、主播达人等，助推地方产业转型。项目一期规划经营面积约5000平方米，全品类直播布局、全产业链配套服务，公司投入建设：商品供应链展厅、电教室、网红摄影景区、摄影棚、录音棚以及高标准的共享直播间，同时引入快手、有赞等头部平台服务商加入，吸引更多的相关配套机构入驻。
目前，商品主要汇集于东南西北四个大厅，南厅主营针织品、进口商品、日用百货、玩具、皮草;北厅主营婴童用品、电商直播等;西厅主营女装、男装、裤类;东厅主营服装辅料、缝纫机设备及配件、二楼规划特色小商品、电商网货供应。商品主要来源于西柳本地区、广州、义乌等地，销售辐射范围主要在海城周边区域以及东北三省、内蒙古等地区，采取批发为主、零售为辅的销售模式。
辽宁西柳义乌中国小商品城将依托本地优势产业支撑和义乌市场品牌优势，通过“智慧市场”信息化手段，构建一个线上线下融合，集商品展示、仓储物流、电商直播、批零兼营、内外贸并举等多功能于一体的全产业链、综合性、国际性的东北亚现代化商贸平台。
打造进口商品聚集之地
海城义乌市场目前商品销售主要以内贸为主，外贸为辅构建了“ICMall”品牌义乌进口商品城“一站式”进口贸易服务平台，开展一带一路贸易销售。
据了解，ICMall义乌进口商品城直营中心是国际商贸城进出口有限公司旗下主推品牌，该中心是以甄选全球一手货源、实现“买全球，卖全球”为最终愿景的进口商品实体店。店内设有酒水区、食品饮料区、厨卫用品区、母婴用品区、洗护用品区、个人护理区、工艺品区、床上用品区等八大品类2000余款单品，商品涵盖了日本、韩国以及欧洲等30多个国家和地区，能满足消费者“一站式”购物需求。
ICmall义乌进口商品城直营中心海城旗舰店隶属于海城公司，经营面积达600余平方米，是海城地区规模最大、进口品类最齐全的实体店。酒水区营业面积约120余平方米，店内来自法国、西班牙、塞尔维亚、摩尔多瓦、澳大利亚等20个国家200余款红酒和啤酒;更有来自捷克的精美的水晶酒具制品。
厨卫用品主要来自德国、韩国等地的商品。耳熟能详的双立人厨具、WMF福腾宝厨具、世玫厨具、膳魔师象印保温杯及各类厨房小工具等商品在此汇聚，受到广大消费者青睐。
洗护用品主打来自意大利的公鸡头管家系列、日本狮王洗涤系列等家喻户晓的家庭清洁品牌。个人护理区主打日本、韩国、意大利等国家的护理产品，资生堂、肌美精、蜜浓、伊思、东方宝石、JM面膜、春雨面膜等护肤品都能在这里买到。工艺品区主要以阿富汗玉器摆件、捷克水晶制品及印度青铜摆件等。床品区主营泰国乳胶系列，例如乳胶枕、乳胶床垫、夏凉被等。
ICMall进口商品城直营中心不同于其他批发、零售皆宜的进口市场，而是将进口商品聚集在直营中心，直接面向终端消费者，做到了让消费者在家门口放心“全球购”，体验“来自世界的美好生活”。
为专业市场转型升级开出良方
当前，随着互联网+、大数据应用、现代物流等新兴产业的迅猛发展，批发市场这种实体经济和传统业态受到了冲击，生存发展面临严峻的挑战。如何适应新形势下的加速转型升级，成为业界人士广泛关注、争相热议的话题。浙江义乌与辽宁海城成功牵手，抢滩登陆东北亚市场，全新开启资源整合、产业融合、包容开放、互惠多赢的区域合作新篇章，可以说为新形势下中国专业市场转型升级开出了一剂良方，提供了有益的试验示范。
在这里，完善的配套、一流的环境、优惠的政策、专业的服务，让这座拥有纯正“义乌市场血液”的小商品专业市场具有吸引力，不断吸引着来自全国各地商户签约入驻。
就如海城市相关负责人所言，海城义乌中国小商品城项目的重大意义不仅在于投资建设一个有规模的硬件市场，更主要的是通过这个项目，促进义乌、海城南北市场商户整合、商品汇合、渠道联合和产业融合，最终形成“南义乌、北海城，强强联合集大成”的专业市场包容开放发展新格局。
海城义乌市场致力于打造东北亚小商品批发中心、网货供应集散中心、进出口交易中心，重点引进海城地区产业相关行业、服装相关行业以及义乌优势行业，形成与现有服装市场群“两翼齐飞”的发展格局;深度融合“线上线下”优势资源，打造北方地区“网货”和“网商”集散中心;充分利用“大数据”，加载各项金融扶持、信用担保等服务，助推市场向现代化的综合性服务平台发展;努力形成市场带动工业、工业支撑市场的良性循环，推动专业市场进一步向流通中心、制造中心、展销中心、研发中心等方向多元化发展;广泛借助义乌市场的平台优势，提高商品外贸出口的便利化程度，不断吸引周边地区出口商品向海城地区集聚，带动整个海城外贸发展。
2019年以来，“海城义乌”在整合市场资源，全方位谋划招商兴市，做好市场南大厅集聚工作基础上，做大做强网货城。从经营电商、网货、直播、阿里巴巴“线下”实体市场等入手，开展规模化的电商的招引;公司还安排专人赴各专业市场调研走访，寻求供应商合作，建立特色小商品经营区，不断夯实市场作为东北地区批发中心的基础;实行“走出去”对外招商，进行重点招商，引进各类商超配送中心，并拟定相应的优惠政策，重点对各地商超配送中心进行招引，以增强市场综合竞争力，打造海城义乌中国小商品城新亮点。
未来，海城义乌中国小商品城将继续坚持内贸与外贸并举、线上与线下融合、市场与金融互促、商贸与工业联动，确保市场旺市运营。同时，加大市场投入力度，引入创新化模式，逐步建立“前店后厂”小商品加工产业基地，营造便捷舒适商住环境。发展电商服务业，为新兴电商提供创业发展机会。拓展外贸业务，搭建进出口商贸平台。不断优化义乌、海城两地优势资源，补短板、扬长处，加速构建“南义乌、北海城”专业市场开放发展新格局。(韩凯)
（韩凯）
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