品牌商如何利用短视频进行宣传？近日，《Vox》报道称，品牌商开始越来越了解TikTok，并开启了为企业定制专属歌曲的全新尝试。
最近打开TikTok，很多用户会刷到化妆品品牌Elf Cosmetics的品牌视频：各路TikTok创作者伴着一首歌表演，这首歌朗朗上口，具有在TikTok走红的诸位年轻女说唱歌手的大胆风格，例如斯通纳·吉尔、Saweetie、弗洛·米利和Killumantii等。演唱者是Holla FyeSixWun，品牌商Elf形容她是一位“来自佛罗里达的明日之星”。
这首歌根据Elf品牌的首字母命名为《Eyes Lips Face》，灵感来自说唱歌手Kash Doll在2018年发行的热门单曲《Ice Me Out》。它的不同之处在于，这是第一首专门为一个TikTok活动创作的歌曲。
目前已经有多个品牌在TikTok上进行品牌宣传，从时尚品牌Guess到American Eagle、Chipotle和沃尔玛等，均在TikTok发起了主题挑战。例如，Chipotle通过挑战，邀请用户上传翻起Chipotle卷饼碗盖子的视频，以及为视频添加主题#ChipotleLidFlip。在六天时间内，用户提交了11万条视频，观看次数达到1.04亿次。
2019年8月，Elf终于被市场营销数据打动，相信可以利用TikTok吸引已经在该平台上聚集的成千上万的粉丝。Elf首席营销官科瑞·马奇索托表示，在Elf Cosmetics开通TikTok账号之前，#elfcosmetics主题下的视频观看次数已经达到了350万次。
当时，Elf找到了位于布鲁克林的创意广告公司Movers + Shakers。后者同样没有运营TikTok活动的经验。但他们与TikTok的营销团队，还是决定做一件该平台上从未有人做过的事情：为主题挑战创作一首原创歌曲。该品牌之前的广告商几乎都曾在TikTok上发起过主题挑战，但从没有广告商专门创作一段音乐。
9月末，Movers + Shakers邀请格莱美奖得主iLL Wayno，以及来自佛罗里达州的新人Holla FyeSixWun共同创作这首歌。来自洛杉矶的iLL Wayno（本名德韦利·施皮）在电话中表示：“任务很简单。他们说需要一段长15秒的歌曲，音乐要有新意，要有‘眼睛，嘴唇，脸’这些字眼。我只需要写这样一段音乐，然后让艺人演唱。就在上周，我花了两个小时完成了创作，然后反复做了几次修改。”
当《Vox》的记者提到，在网上找不到Holla FyeSixWun这名艺人的任何信息时，iLL Wayno笑了起来：“她其实是我女朋友，同样从事广告行业。”品牌商提出需要一位女性的声音，当时已是凌晨两点，房间里最容易找到的女性就是他的女朋友。他说：“我担任过许多艺人的制作人，所以我知道如何让艺人唱出好的效果。”事实证明，最终效果确实也很棒。
接下来就是吸引TikTok用户参与：该品牌邀请了多位网红在自己的视频中宣传这首歌，从而吸引粉丝参与进来，效果达到了预期。截至目前，使用《Eyes Lips Face》作为背景音乐的视频有近1.8万条，带有#eyeslipsface主题的视频观看次数接近12亿次。10月11日，Elf宣布已经将《Eyes Lips Face》改编成一首完整歌曲，并上传到流媒体音乐Spotify。
无论从哪个方面来看，这都是TikTok上一次非常成功的广告宣传活动。企业现在才刚刚开始对TikTok产生兴趣，希望抓住机会，充分利用该平台的潜力创造收入。如今与Instagram一样，即便是粉丝不足10万的TikTok网红，也会有品牌找他们推销产品。
现在，TikTok无疑已经成为发掘喜剧、音乐、戏剧、艺术和舞蹈新人的理想平台，从该应用上走红的大牌明星，均已经与知名经纪机构签约：汤姆林森八月份发布的品尝康普茶的视频，不仅在TikTok上走红，甚至传播到Twitter、Instagram和其他网络社区，她最近已经与UTA签约；被称为“非主流男孩之王”的诺恩·尤班克斯曾经是亚特兰大郊区的一名高中二年级学生，一年后，他变成了一家YouTube媒体公司的一员，现在住在好莱坞山。
许多艺人的歌曲在TikTok走红之后，迅速被唱片公司签约，有些人狂赚数百万美元。当然，最著名的成名故事当属Lil Nas X。他凭借网红歌曲《老城之路》现在已经家喻户晓。这首歌最近打破了Billboard百大单曲榜榜首时间最长的历史记录。
正如数字制作公司和经纪公司Shots Studios的创始人约翰·沙希迪对《好莱坞报道》所说的那样：“如果你在六月底打电话问我，我会告诉你：‘我并不认为它与我们有关。’但现在我们已经为TikTok专门成立了一个团队。”
Elf活动背后的创意机构Movers + Shakers，如今被许多品牌聘请，为他们涉足TikTok的计划提供指导。该公司最近与近50个品牌的领导人举行了网络研讨会，就如何吸引受众和创建主题挑战提供了建议。
Movers + Shakers公司的CEO伊凡·霍罗维茨表示，品牌商在TikTok上犯的最大的错误是把Instagram上的广告，直接搬到TikTok上使用。他说道：“TikTok与Instagram有许多重要的区别：Instagram上显示的是你想要展示的经过精心修饰的‘完美生活’，而TikTok则是真实的，没有经过加工。你在卧室里，分享你当前的状态。我们为活动创作的任何内容，都非常符合TikTok的运营方式，这是非常重要的。”
