引述:中国经济的高速发展成为国人民族自豪感觉醒的“催化剂”,传统文化重焕新生,《国家宝藏》《我在故宫修文物》等一系列挖掘与弘扬优秀传统文化的节目收视率节节攀升,大众对文化的强烈认同感推动着“国潮"的崛起。
随着90后乃至95后成为消费主力军,“潮流”的出现,就不再是一群人滚雪球的从众行为。90s、95s表现出来的对于新事物的认知能力、尝试愿望以及追求自我与独特性,相较任何一个年代的人都更为突出与强烈,这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。传统文化与当下流行的时尚元素碰撞出来的产品也逐渐演化为“Z世代“打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。“国潮”兴起,势不可挡。
国潮风起,终结国货蛰伏期
每个时代的“国潮”都带着特有的时代风情,更有各种各样耳熟能详的国货品牌数十年如一日地陪伴国民生活,甚至成为时代记忆的烙印。随着“国潮”兴起,优秀的国货品牌扶摇直上,成为国潮的“最佳代言人”。2019年,在爱国情绪旺盛登顶之际,国货品牌理应借势而上,全面占领国民消费制高点。
64周年庆致敬国潮发展,王府井集团与祖国共同举杯
1955年,王府井集团股份有限公司的前身,享誉中外的新中国第一店——北京百货大楼正式落成。最潮最新的商品,最时尚最前卫的人都在此集结。“来北京,逛王府井”更是国民心目中关于“赶时髦”最初的认知。那时最时尚的姑娘都是三五成群,来王府井百货选购鲜艳的毛线衣、花裙子,小伙子们穿着一身从王府井百货刚买的花衬衫、喇叭裤。小孩子们每次经过小霸王游戏机的柜台前,也是一脸的向往。
百货大楼纺织品柜台
百货大楼搪瓷盆专柜
百货大楼毛衫专柜率先推行自选售货模式
如今作为中国百货业的领军企业,王府井集团已由单一百货业态向百货、购物中心、奥特莱斯等综合业态发展布局,门店覆盖城市已达30个,集团规模扩张的同时,也在加快转型升级的步伐。从手机支付到电子会员卡、智能互动营销再到如今的刷脸支付,时代科技日新月异,王府井敢于尝试,大胆创新,始终走在潮流前列,最新的技术结合门店特色以及王府井集团的经营基因,打造智慧门店,始终站在消费者的立场,提升着购物便捷性和体验感。64年的时光变迁,王府井集团见证着国人吃穿用度的发展历程,紧贴国民生活,作为“潮流风向标”,在消费者生活中扮演着重要角色。
百货大楼开业后,客流量一直居高不下
1961年,百货大楼已成为全国闻名遐迩的百货商店
改革开放后百货大楼的第一面电视墙
在2019年9月25日,王府井集团也迎来了64岁生日,在国潮风靡,国货崛起的大环境下,王府井作为“初代国潮”风向标,特别举办“爱国·潮——王府井集团国潮文化节暨64周年庆”,在国潮主题的大背景下,彰显“时光在变,初心不变”的品牌情怀。即日-10月7日,联合多家“国货大牌”在北京、广州、成都、长沙、洛阳等全国30个城市的门店内开启国潮狂欢,与国人一起打开“时光之门”,搜寻潮流回忆。活动内容精彩纷呈,先来一睹为快吧!
用初心致敬经典——“中国制造”回馈消费者
2019年9月25日-9月29日,王府井集团各大门店线上线下同步开启火爆活动,华为、小米、李宁、佰草集等近年大热的国潮品牌情怀献礼,彰显“中国制造”的力量并回馈国人多年热爱。活动期间门店均采用王府井集团“爱国·潮”主题海报,由内而外全面向经典致敬。
用向往触碰回忆——国潮视频触发国人回忆
为了让此次国潮文化节能够最大程度唤起国人共鸣,王府井集团精心准备了一支“回忆杀”视频,向新生代年轻人展现国潮历程的同时,也能让80后90后回忆起当年那个爱“赶时髦“的自己,勾起他们青少年时代关于好吃、好玩、好看最初的记忆。同时联合多家媒体及潮流KOL对视频进行广泛扩散,力求将国潮文化深深烙印在更多人心中。
孩子的“潮流”游戏
放学后约上同学来一场“街王争霸”
去音像店租中国港台地区的CD电影
一支视频勾起全民回忆,一个H5游戏引爆全民狂欢。9月19日-9月29日,到王府井门店参与“我为国潮来站台”互动H5,手机扫描国潮品牌专柜专属二维码,累积“潮金币”还有机会免费得大疆云台等国货潮礼。
用梦想勾勒未来——未来科技定义潮流生活方式
王府井集团作为“初代国潮“的经典代表,始终立足于潮流风向标的地位。随着科技的不断发展,王府井同样与时俱进,现今已有门店可选择“刷脸支付”。64周年庆期间,王府井集团与腾讯、阿里巴巴集团达成深度合作,在王府井部分门店使用微信、支付宝刷脸支付可享随机立减最高288元,每周五刷脸新用户还可享受满20元减3元的立减优惠。同时与首汽出行、众信旅游推出联合优惠活动,包含首汽出行9折电子代金券、众信旅游王府井会员特惠线路等一系列优惠好礼。
此刻开始,爱国·潮——王府井集团国潮文化节暨64周年庆正在缓缓拉开序幕,热闹多多,福利多多,回忆多多。在生活日益繁荣富足的今天,让我们跟随着王府井集团的脚步,共同回顾国潮历程,展望未来专属“中国制造”的伟大蓝图。
王府井集团全国门店名录:
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