9月11日晚间，短视频平台快手又出新动作，其社区官方账号“快手小管家”发布封禁恶意炒作账号的处罚公告，对一批涉嫌恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富、严重扰乱社区秩序、有违社会公序良俗的账号进行了封禁处理。

梳理封禁名单能够发现，快手这次的恶意炒作专项治理力度很大，很多被封禁的账号是几十万、上百万甚至几百万粉丝的高粉用户。

对这些账号的处理，不仅影响着海量用户对快手的认知，也影响着用户在社区内的行为取向，以及整个社区的生态。

当下，短视频仍处风口之上，日活超过2亿的快手几乎每个动作都引发关注。在用户规模扩张的关键时刻，快手的这次行动发出了短视频平台在社区治理方面的强烈信号。

第一，用户规模不是短视频平台的唯一追求，社区风气和生态更重要。快手这次专项治理针对性很强，力度空前，不排除短期内可能牺牲一定的“生产与消费”。

即便如此，快手仍在所不惜，处罚公告措辞严厉，表示将对恶意炒作零容忍。此前，此类用户和炒作行为绕过监管，在社区规则边缘试探，为个人博取关注和眼球，但最后板子却都打在了平台身上，快手为此承受了不小的压力。

这个锅快手显然不愿意再背了。如今，短视频行业用户暴涨，总月活已超过8亿。当越来越多人涌入短视频，用短视频记录生活、表达自我、获取收入，哪些行为能做，哪些行为不能做，就越需要规范和引导，这涉及到的是平台安全、社会责任和持久发展。

可以预计，快手将对恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富等行为持续高压打击，靠此种手段博关注的用户将逐渐被清理，失去生存空间。某种程度上，快手正在主动升级社区的用户结构和内容生态。

能够在用户扩张和行业竞争的关键时刻，把社区风气和生态放在第一位，说明了快手的清醒，越大越快不一定越好。

第二，快手社区生态即将完成“新陈代谢”，玩法的改变是新机会。

对于平台型公司来说，发展过程中容易被大v群体影响。一旦大v的号召力和流量能够左右平台规则，那官方的权威就会受到挑战，社区的秩序就容易陷入混乱。

短视频的用户群体，过去几年经历了从边缘到主流的扩张，不同的背景、不同的文化、不同的生活，在短视频社区交织、碰撞和融合。

这个过程中，快手坚持普惠和去中心化。正因此，过去几年封杀众多违规的大V后，快手依然保持了高速发展，底部用户和腰部用户充满活力。

这也是快手敢于进行集中治理的原因，让坏的出去，让好的成长。这一次同样如此，快手一方面在打击恶意炒作、刻意炫富等；另一方面则在扶持各个垂类的优质内容，不断扩大优质内容供给，引入优质内容生产者。

什么是优质内容生产者？正能量、有趣+有用，显然是应有之义。短视频野蛮生长阶段，很多人惯用的炒作、八卦、炫富、低俗等圈粉套路，正在无路可走。

这些套路可以说是历史遗留的产物，随着更大规模用户的进入和行业进入成熟期，不仅影响社区风气，长期也不利于平台发展。对遗留的这类用户和行为持续打击，是快手通往更大未来的必由之路。

其实，变化早就在发生。过去两年，在快手上走红的手工耿、爱笑的雪莉吖、浪漫侗家七仙女、戴博士、3锅儿等，正在用全新的内容和方式，赢得粉丝支持，赢得官方认可，在快手走红已经有了新的玩法和成长路径。

快手的这次专项治理，传递出的信号很鲜明：既追求用户增长，又追求社区生态健康，后者更重要。认识不到这一点，将注定无法抓住短视频的最后红利。