说起年轻人中的潮流新风尚,你一定不会错过的一个关键词就是“国风”。如今的城市街头,偶遇身着汉服的小仙女甚至书生打扮的男孩子,都不再是什么稀罕事。而流行乐坛许多广受追捧的艺人,也是因为演绎古风歌曲而声名鹊起。90后、00后人群更是对传统节日、古典文创、国货产品情有独钟,充分显示出植根本土、推崇原创的文化自信。
顺应这股消费大势,新生代国货品牌膜法世家,将国风新美学作为品牌12周年庆的主题方向,推出了一系列惊喜连连的活动。其中的亮点之一,是品牌携手3D恋爱换装手游《云裳羽衣》,推出跨界联名国风面膜,带动了新一轮国风美学的青春热潮。定位于“天然膜护理专家”的膜法世家,创造性地将古方草本精萃融入经典面膜配方,并吸纳《云裳羽衣》中的“额间妆”元素定制唯美膜布,更将游戏中的精美服饰印制在新品包装上。二次元、时尚、国风与美妆的碰撞交融,即刻引起国风同好、美妆达人和游戏玩家的强烈关注。膜法世家线上线下的互动传播也如火如荼地展开,古风妆容大赛、短视频特效贴纸火爆上线,线下体验店更打造成焕然一新的国风美学空间,为热爱从传统文化中汲取审美元素的年轻女性顾客,营造全方位沉浸式体验,带她们走进了梦中的少女世界。
国货美妆×国风手游,共创青春美新定义
膜法世家作为国货面膜中的新秀代表,对于创造和传扬新时代背景下的东方美学,向来不遗余力,也由此推出了众多的跨界联名产品。从戛纳高定秀场的兰玉定制蕾丝面膜,到生肖狗年定制波普艺术黑面膜,以及《武林怪兽》年货节定制面膜,品牌从时尚、电影、动漫等领域撷取灵感,为面膜注入审美的愉悦与文化的内涵。
《云裳羽衣》作为广受喜爱的女性向手游,由腾讯游戏及西山居联合打造,主张“万变华裳,只为悦己”,帮助女性玩家创造专属自己的个性形象。游戏以“剑侠江湖”、“九重星天”、“蓬莱花境”等极具中国韵味的剧情与场景,吸引玩家与游戏角色互动。游戏中的“万变华裳”也广泛汲取《山海经》等古籍中的元素,侠客、星象、灵兽均被融入服饰造型的设计中。尤为特别的是,玩家可以自由塑造个人的脸型、五官与妆容,花钿、额黄、面靥等古代妆扮细节,也得到了精细的复刻,受到年轻玩家的喜爱。对东方美学的传承和创新,对年轻女性爱美需求的满足,既是膜法世家与《云裳羽衣》游戏合作的契合点,也为新生代国潮拥趸带来了鲜活而丰富的审美意象。
唯美联名面膜,玩出骨子里的中国趣味
据悉,这次跨界定制已是膜法世家与腾讯互娱的二度合作,早前膜法世家的另一款《狐妖小红娘》定制面膜,也是由腾讯提供IP授权,狐妖小红娘“涂山苏苏”俏皮、清新的形象出现在面膜礼盒上,红火喜庆的色调在春节期间给广大顾客留下了深刻印象。
本次联名《云裳羽衣》,膜法世家定制的面膜包括两款:一款是镜花奇缘主题包装定制气垫面膜,一款是千山绘影主题包装定制绿豆蚕丝面膜。其中前一款气垫凝水面膜,是膜法世家目前最热卖的爆款单品之一,在天猫面膜类畅销榜单上占据前列位置。该款面膜模拟“气垫海绵”的微气孔膜布能吸纳丰沛的水分与精华,源源不断为肌肤倾注水润滋养;松软如棉花糖的质地轻盈覆盖肌肤,同时不阻碍毛孔呼吸,肤感不闷不厚重。
另一款绿豆蚕丝面膜融入了源自“玉容散”古方的白芨、白术、白蔹“三白”美肤珍萃,更添加美白明星成分烟酰胺,配合膜法世家独家专利成分——绿豆皮提取物,拥有更强的抗氧化力和美白力,实现美白效能升级,并获得国家美白特证许可。绿豆蚕丝面膜的天丝膜布和气垫面膜的气垫膜材,均印制《云裳羽衣》花卉额间妆图案,将游戏世界的精致梦幻感带入现实。
在包装设计上,两款定制面膜分别以《云裳羽衣》游戏中的高稀有度服装作为装饰主体,呈现在外盒与内袋上。4款服装造型中有3款来自“镜花奇缘”篇章,与膜法世家提取植萃精华、成就天然护肤的理念呼应;1款“千山绘影”服装灵感源于国宝《千里江山图》,并采用同色系配色,象征两大合作品牌对国风之美的一致推崇。从配方、膜布到包装,国风元素巧妙点缀,带给消费者护肤艺术的愉悦体验,从身体到心灵。
线上线下场景融合,全面互动传递爱美乐趣
《云裳羽衣》合作款面膜登陆品牌旗舰店,是膜法世家12周年庆的重头戏,时间上又恰逢中秋节黄金时段。渐浓的节日气氛,很好地助长了顾客对国风美学的体验兴致。所谓天时地利人和,当“天时”已经具备、消费逐渐“起势”,膜法世家线上线下的传播节奏也开始有条不紊地推进。
9月2日～4日,膜法世家官方微博以#膜法世家12周年庆##千面膜法 万变华裳#话题,发布“古风膜法额间妆大赛”,号召粉丝晒出自己的额间妆造型图,演绎国风之美;9月5日,膜法世家官方平台正式官宣这次跨界,镜花奇缘定制款气垫面膜率先崭露真容。《云裳羽衣》官方平台亦开启玩家同人征集大赛,以4款联动服装“虞姬”、“优昙婆罗”、“金华隐逸”和“千山绘影”为主题征集粉丝个性扮装图,并为比赛优胜者送出面膜、游戏周边等奖励。不少热心玩家前往天猫店铺搜索同款面膜,并踊跃参与仿妆、同人作品征集。膜法世家旗舰店打造专属古风主题直播间,主播换上汉服,在线安利额间妆面膜;粉丝只要进店加入膜法会员,就可参与抽奖,领取游戏礼包和海量膜法福利。
随着线上互动声势的展开,线下的粉丝福利也如期而至。9月6日,膜法世家×云裳羽衣主题线下体验店揭开神秘面纱,营造梦幻国风体验氛围,邀请玩家粉丝前往打卡、领取定制面膜试用装。倒挂的纸伞,摇曳的珠帘,盛装的美人,引领观众步入衣香鬓影、步步生花的唯美盛会中。
活动当天,广州时尚天河商业广场内,膜法世家店员全部以古装扮相登场,并由膜法彩妆师为粉丝免费描画额间妆,同时还有古风Coser到店与粉丝亲密合影,为围观顾客送出新款面膜。小红书等时尚社交平台的美妆达人纷纷到店,与粉丝实时分享“古风美肤第一店”的体验全过程。9月8日,膜法官微协同云裳羽衣官微,发布膜法世家天猫99大促信息,将线上线下集聚的关注热度和客流齐力导向店铺,完成销售闭环。
火热的同人大赛、精致的虚拟服装、梦幻的快闪店铺、宠爱肌肤的人气面膜,这一场跨界中,玩家与粉丝收获的体验是多层次、多维度的,也是极具创意力和沉浸感的。借此膜法世家与爱游戏、爱时尚、爱国风、讲求有颜有品的新生代消费者接触,成为她们追求美丽梦想的亲密玩伴,也因此在年轻人中积累下良好的品牌印象。
以国风之名,为年轻人定制理想生活新美学
膜法世家与《云裳羽衣》手游联名,是品牌在内容营销领域首度跨界游戏,为年轻圈层定制专属内容体验和产品。唯美国风、精致文创不仅是品牌氛围、场景体验的核心,也融入到产品研发、用户沟通之中。娱乐、时尚、护肤、文化多种元素有机融合,打造出面膜从美学内涵到产品体验的精致感、时髦范,也为品牌的新国货形象开启了新鲜的营销传播角度。膜法世家凭借出色的内容力与创意力,赋予了国风青春、时尚的时代精神,其传播过程中所营造的匠心品质与品牌感知,为年轻人带来了跨次元的沉浸体验感、身份认同感,也带给美妆用户、面膜爱好者极具风格力的消费体验,与她们一起共创实现个性与梦想的品质生活。膜法世家不仅仅是内容营销的引领者,也在生活方式营销的创新之路上大步迈进。
