9 月 9 日，百度在上海举办“2019 全民品蟹节启动会”。据了解，近日百度联合蟹状元举办“全民品蟹节”线上营销活动，创新打通B端+C端连接，打造全民化超级IP， 依托百度全矩阵资源、AI 技术，助力大闸蟹企业营销的“品效合一”，助力大闸蟹行业整体的营销升级。

百度上苏分公司总经理助理及苏州大客户服务部负责人吴毓林致辞表示，“百度依托多年积累的大数据和行业领先的人工智能技术，真正懂得用户和品牌主的需求，一路探索、一路践行，将优秀的品牌宣传经验赋能到更多行业，战略聚焦区域特色行业品牌赋能，助力更多企业的发展。”

目前，国内大闸蟹产、供、销产业链已经形成，产业规模平均增速可达20%。身价不菲的大闸蟹，在“触网”多年后，有望于今年突破千亿。面对逐年上升的市场需求，很多商家不断涌入市场竞争，“有品类无品牌”成为现状，以次充好、缺斤少两、疯狂折扣等种种乱象充斥着这个行业，品牌建设成为大闸蟹行业营销的突破口。

在助推品牌建设中，百度始终基于AI、大数据分析能力，凭借百度全域线索收集工具：线上“Omni”探寻消费者意图，线下“汇客”洞悉消费者行为，全路径线索收集消费者意图，为企业精准地洞察市场需求、找到目标用户。

会上，百度上海及苏州分公司市场部负责人刘中华现场展示来自百度omni的统计数据格外亮眼，例如，“买大闸蟹”的搜索高峰比往年提早了一个月出现;全国有超过200万人，对苏州旅游动了心，大闸蟹已经成为苏州这座城市的“味觉名片”;在搜索大闸蟹人群中，女生比男生更“馋”，而25-34岁是最爱吃蟹的年纪等等。这一系列市场真实数据，为行业从业者的营销决策提供有力支持。

刘中华介绍，本次“全民品蟹节”，即通过全域品牌宣传推广计划，精准触达购蟹消费群体。线上，整合自身产品矩阵，依托百家号和小程序等平台输出内容和服务，通过小程序游戏互动等多种形式，打造全民化超级IP，同时获得百度doodle、百度APP首页开屏支持，多维度线索管理促销转化，提供消费者全链路需求解决方案。线下，百度计划在全国百城举办高端品蟹沙龙，精准覆盖高净值人群。

　　百度doodle、框下Tips位置展示

据悉，百度从消费者单一检索需求到IP新玩法，启动“百×计划”，和品牌一起「造」起来。未来与品牌线上线下联动，承接业务转化，同时承载数据资产沉淀和用户运营，将用户价值最大化;此外，百度为品牌方提供营销大数据洞察、提炼制定化IP及活动，实现活动在百度生态内的全场景曝光。本次“全民品蟹节”即为“百×计划”在大闸蟹行业的重要试水。

“全民品蟹节”是百度创新营销一次里程碑突破。百度移动生态市场部周晶晶表示，“以B+C的模式进行IP打造，为C端消费者营造趣味化沉浸体验，同时赋能B端，构建从品牌宣传到促销转化的闭环，百度将不断创新帮助客户品牌释放新的商业价值。”

值得一提的是，自9月5日活动上线，本次“全民品蟹节”已经帮助蟹状元、同理红、企查查等客户实现了亿级别的品牌曝光量，互动参与人数已超过1000万。

“这次合作推广,百度不仅为我们提供了整合的流量资源,还为我们量身定制了与消费者的互动游戏,既能让消费者记住和喜欢我们的品牌,也能立即线上购买,这样的模式是我们推进数字营销的范本。” 蟹状元销售总监吴曼娜表示。

“全民品蟹节”已经拉开帷幕，线上线下活动持续进行中。百度“百×计划”将继续为更多行业的品牌方定制IP，优化用户价值。业内人士评论，百度正以全新的生态，整合亿万级流量资源，配合旺季节点引领数字营销的新趋势，探索各个行业品牌爆发的新契机。