2019年,IP跨界合作到底有多火?前有优衣库疯狂上热搜,顾客为了抢到KAWS与优衣库联名款不惜钻门打架,现场激烈得像极了一场来去匆匆的“龙卷风”;后有朋友圈晒星巴克猫爪杯引发“圣杯之战”大讨论。

看似风牛马不相及的两个品牌,却因为共同的价值理念联合到一起,续写了一个又一个商业传奇。随着互联网的深入发展,人们接收到的信息愈发碎片化,所产生的消费力也在逐渐升级,单一、传统的产品已经无法再满足人们内心的需求,人们更倾向于高层次、富有内涵的附加值产品。而IP跨界便借此大展身手,成为疯狂吸引流量的一种营销方式。

在体验为王的消费时代,超级跑车和高端美容连锁品牌也擦出了跨界火花。2019年8月24日,美丽田园携手玛莎拉蒂,在成都太古里举行了一场主题为“Be My Symbol”的品牌联合之旅,双方基于对“生活美学”的共同追求而走到了一起。

玛莎拉蒂是意大利美学和设计的卓越代表,是将意式优雅和优质设计思维完美结合的典范,百年来一直坚持匠心定制、缔造品质的品牌传统,只为给消费者带去更完美的经典体验。美丽田园自成立之初即坚持高端定位,生活美容门店基本覆盖全国一、二线城市地标性商业中心、购物中心。90年代就引进了德国丹妮嘉(DEYNIQUE)公司专业院线品牌全面进入中国,不仅秉承了德国专业严谨的质控流程、国际化专业服务,更为每一位客人带来高端、专业的服务,始终专注美与健康。

在这场品牌联合之旅中,不仅有玛莎拉蒂豪车现场试驾,还邀请了尚美巴黎的珠宝专家讲解生活中的珠宝之美,并通过定制花艺手环、法式刺绣等手工体验,为来宾诠释生活美学的价值。玛莎拉蒂与美丽田园都以“生活美学”为核心,为喜爱设计美学、对生活品质及价值感有更高认知的顾客带来别具风格生活的体验。

IP跨界给人们带来的,不仅有天马行空的想象,触动心灵的情感共鸣,还有志同道合的伙伴以及珍贵的线下体验。人生充满着太多不期而遇的美好,生活则是用智慧与耐心去丰富它,每一件充满仪式感的日常小事,都能成为生活美学的亮点。未来,美丽田园也会继续为顾客缔造“美丽人生”的美好时刻。