梁长玉报道 夜游、沉浸式夜游已经成为旅游业重要的分支方向，是旅游投资的下一个爆发点。这是9月5-6日在上海召开的第九届中国旅游项目投资大会暨第二届中国夜游峰会上传出的专家共识。本次大会由ITIA艾蒂亚机构主办，思凯来文旅产业集团、苗夫控股集团、浙江乐活控股集团、中国台湾跃狮整合娱乐股份有限公司、华影文创(北京)科技有限公司协办。

大会以“新型旅游项目：旅游投资的新蓝海”为主题，重点就四大新型旅游项目类型：夜游、跨界融合、城市新文旅、新技术和新产品进行深入研讨，引领行业拓展新的发展空间。

近年来随着经济的发展迅速，游客消费习惯已经在悄悄地发生改变，在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位，夜游经济已经成为了旅游业重要的分支方向。根据ITIA艾蒂亚最近两年来对行业的观察，最能综合体现出新型旅游项目特点的新业态和新产品是刚刚出现不久的夜游及演艺、沉浸式、数字艺术。目前，这类的项目做得最早、数量最多、水平最高、理念最先进的地方是上海。

夜游是本次大会的重点，内容已经超过了总时长的一半。ITIA艾蒂亚机构总干事、夜游峰会的总策划人王琪先生介绍说，夜游的主要产品是餐饮、酒吧、街头演出、游乐场、剧场、酒店、度假村以及最重要的自然和人文风景等。光影秀、音乐喷泉、烟花等只是这些常规业态之外的项目，仅仅是锦上添花和引爆点，能起到一定的吸引人流的作用，但不是夜游的决定性的因素。如果从延长夜游时间和增加夜游收入上讲，光影秀、音乐喷泉、烟花的作用就更少。一般情况下，它们的有效时间最多半个小时，时间一长，人们很容易陷入审美疲劳。

但在我国有特殊的需要，除传统历史上形成的南京夫子庙、西安回民街、上海豫园这样的城市商业街区夜游是以商业、餐饮为主，这些年我们一直把旅游演艺当成最重要的追求的目标，当下似乎又把光影秀当成了夜游主力产品。究其原因，是因为旅游演艺和光影秀有个共同特点，就是投资可控、见效快、成绩明显，企业或者政府投资这两个产品，一般不超过一年时间即可开业迎客，最快三个月即可完成。这个特点非常符合中国的国情和投资方的想法。

夜游的新业态还有音乐节。当前大小音乐节遍及全国大江南北，国际品牌的音乐节也纷纷加入中国，音乐节和旅游演艺一样具有广阔的前景。

王琪先生认为，夜游市场目前还基本处于起步开发状态，旅游产品业态还不够丰富，发展能满足大众观光游客和中高端度假游客市场不同需求特征的夜游产品，将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳风口。

文旅产业永无止境。王琪先生表示，本次第二届中国夜游峰会邀请到六位国际文创大师和一批国内夜游新秀机构给大会展示和交流了中国及世界最新夜游产品的研究成果和成功经验，达到了提高中国夜游项目的投资水平和项目运作能力、增进夜游行业各企业之间的相互交流和合作的目的。

他表示，作为旅游投资行业创办时间最早、理念最先锋、质量最高的著名文旅行业活动品牌，艾蒂亚将继续努力站在文旅行业的最前沿，引领产业向着更高、更新、更好的方向前进。

（梁长玉）