一炮而红！这个夏天，以震撼夺目之姿横空出世，获得无数观众力捧的良心大作，不仅有“哪吒”，还有大型历史情景剧、国内首部室内实景“沙秀”《回道张掖》。
这部由杭州金马克投资有限公司（简称“金马克”）与张掖市河西印象文化旅游股份公司合作推出，以张掖历史文化为主题的大型演艺秀，在7月26日的首演中，以震撼的视效和无处不在的舞台创意征服了在场所有观众。导游、司机、旅行社计调、客栈宾馆经营者、自驾俱乐部等组成“专业观众”给出了90%以上的满意度，这批最熟悉游客喜好的专业人士表达了强烈的赞赏。
果不其然，首演十天后，由于观众观秀热情高涨、一票难求，《回道张掖》宣布自8月7日起，演出由一天两场调整为一天三场。这个调整意味着什么？需知《回道张掖》的场馆不是几百个座位的小剧场，而是2470个座位的大型剧场，加演一场意味着每天多进2400多名观众，这相当于国内很多其他旅游演艺加三场、甚至加五场！
这还不算完，一天三场还不够，《回道张掖》还表示将根据购票情况合理安排加场。卓尔不凡的作品品质，爆炸好评的观众口碑，是驱使《回道张掖》一票难求、紧急加演的原因。开业十多天，《回道张掖》口碑已经传播网络，目前携程上300多条观众真实消费后的点评，0差评，总评分5.0分，“非常震撼”、“来张掖必看”、“强烈推荐”是观众给出的一致感受。
著名舞台剧出品、制作人、导演，华侨城演艺模式开创者，中国演出家协会常务理事，中国舞蹈艺术“突出贡献舞蹈家”称号获得者——曹晓宁观后表示：“《回道张掖》是中国目前为止，旅游演艺中最有新意的秀，表演上已经完全超过同类旅游演艺水平。”
创意创新升级品质
《回道张掖》的爆红不是偶然，该剧由金马克文旅创始人、董事长鲍将军担任总策划兼总创意。鲍将军从事文旅行业已经23年，先后任职宋城集团副总裁、万达文化集团总裁助理兼万达主题娱乐副总经理、雪松文旅集团董事长兼总裁，拥有十分丰富的旅游项目打造和运营经验。离开职业经理人岗位后，鲍将军重组金马克并打造了首部作品《回道张掖》，这部作品集中了他23年的旅游项目操盘经验和系统性思考。
旅游演艺玩的是创意，没有创意、创新的作品，很难让观众有耳目一新的感觉。《回道张掖》的创意创新贯穿作品的各个方面。
强大的视觉冲击力和身临其境的体验感，是旅游演艺的一大核心卖点。《回道张掖》背后拥有强大的技术团队，将科技与舞台的完美融合，付出了巨大的努力，该剧仅舞台部分，就运用了39种专利技术和上百套舞台基础装置，可组合上万种舞台机械动作，创造了多个国内外第一。
《回道张掖》大翻滚、大旋转的舞台，可变形的鸟型升降台，完全颠覆了传统演艺秀的舞台形式，整个舞台90%的面积是活动的，演出阵地由传统平面延伸到整个舞台上空，赋予整部作品巨大的创新空间。同时，舞台技术团队将声、光、电、影、音等众多黑科技元素整合到舞台装置上，如舞台瞬吸幕、数字可编程水帘、人屏合一技术等，完全突破了传统的演出观感。
河西走廊辽阔壮美给制作团队留下了深刻印象，如何将这种震撼景观通过舞台传递给观众？金马克想到了一个常人看来“异想天开”的主意，把一场沙尘暴搬上舞台。
为了打造最接近沙尘暴的效果，金马克攻克了一个又一个难关。考虑到现场观众的安全以及散落的效果，沙子的材质最终确定为泡沫材料。团队做了近百次的试验才有了舞台最终效果。在这场沙尘暴遮天蔽日的宏大场景中，创作团队采用400立方流沙从12米的高度持续倾泻三分钟，散落在倾斜80度的舞台上，场面壮观震撼前所未见。
贴近历史文化显特色
传统旅游演艺普遍存在“只见故事，不见历史”的弊病，为了让《回道张掖》真正成为展现丝路文化和张掖地区千年历史文化的载体。总策划鲍将军带着创作团队走遍张掖的博物馆、翻遍了史料书籍，从专家、民间艺人、座谈会上最终梳理出曾经在张掖发生的重大历史事件。为了很好的还原当时的人物原型，连演员的服饰都经过了细致的推敲。
剧本方面，《回道张掖》真正将一座城市或某一区域作为“主角”，聚焦于挖掘和展现当地的独特历史和真实记忆。以张掖千年历史为主线，讲述了天赐丹霞、张国臂掖、古邑甘州、炀帝西巡、邦国会盟五幕传奇故事。整部剧目通过精心策划设计，在做足“旅游”元素的基础上，又充分叠加了“文化”看点，为观众奉上一场直击心灵的文化洗礼。
丰富的文化内涵也圈粉了不少“历史迷”、“文化迷”，有张掖当地网友评价，“我不看那种歪曲历史的电视剧，也很抵触。看了《回道张掖》很开心，这部作品在尊重我们大张掖历史的基础上，进行了一些艺术加工，特别美，也特别神奇”。演出观感是“表”，主题表达是“里”，从表到里、表里如一的创新，才是独一无二、无可取代的经典之作。
为了更好凸显当地特色，服装方面，《回道张掖》摒弃了太表演化、太艳丽的传统舞台服装，在服装风格上用心营造历史原样的真实质感，尤其是第五幕邦国会盟，如服装发布会一般集中展示各部族的特色服装，让观众更贴近历史、更贴近文化。
道具上，《回道张掖》竭尽全力追求完美，道具数量空前巨大，例如在一幕场景中，其把相当于20万平方米的汉代张掖古街搬到舞台上，楼台亭榭、锅碗瓢盆一应俱全，并且呈现出很强的立体纵深感，观众看得时候感觉这里不是舞台，而是一条延伸的街市。
音乐方面大量采用西北器乐和当地民歌小调，外地人听着新鲜，本地人听着亲切。有网友评价，“特别喜欢其中一段‘拉皮条、炮仗子、搓小鱼’的小调，一听就是张掖的美食，主题曲也特别赞，不愧是名家出手”。
在灯光上，《回道张掖》也不甘俗套，舍弃了传统旅游演艺简单粗暴的“大面背光”，而是一人一光，包括面光和氛围光，使每个人的形象和动作呈现的异常清晰，整个舞台的光照通透均匀，观感十分清晰整洁。
以沙漠为底色，以文化为内涵，以科技为表现，《回道张掖》淋漓尽至的展现了丝路文化和张掖地区千年历史文化。
开启旅游演艺“制片人中心制”
《回道张掖》承载着传扬张掖历史文化的责任，也开创了文化与科技高度结合的创新型旅游演艺作品的先河。对于中国的旅游演艺产业来说，《回道张掖》蕴含着中国旅游演艺的产品哲学和方法论。
当下中国旅游演艺面临诸多痛点，例如投资盲目、创新缺失、亏损普遍等，已经严重拖累了行业的可持续发展，有业界专家形容旅游演艺市场的现状“八亏、一平、一盈”。究其根源，在于很多人对旅游演艺的产品逻辑和商业规律，缺乏全面的认识。
金马克在旅游演艺的投资运营策略上有着独有的一套方法。《回道张掖》在创建初期，金马克团队就对张掖当地及周边的物质基础、经济条件、潜在市场游客量做了大量的实地调查，结合当地市场情况，通过总投资测算、经营期测算、利润测算等三个方面的分析，对整个演艺项目做出了全面的商业价值评估。建立了连贯性的产品模型、投资模型、运营模型，将资源有效配置，最终实现收益最大化。
投资成本不合理、产品性价比低是很多旅游演艺存在的严重问题。《回道张掖》总投资2.4亿元，有2470个座位，平摊下来每个座位10万元。这在大型旅游演艺中性价比极高，如国内一些大型旅游演艺，总投资6、7个亿，座位只有七八百个，平均下来每个座位100万元。
金马克没有为了成本而牺牲品质，各项舞台设备设施均采用最优质的。《回道张掖》的高性价比来自于砍掉了高额的品牌费和导演费，在很多旅游演艺产品中这两线占据了总投资的1/2以上。“我们要做全国性价比最高的产品，投资两个多亿，产生四个亿以上的投资水平。投资两个亿和四个亿，后面的运营压力差别很大，四个亿的演艺光利息和折旧两项支出，就能比两个亿的演艺多出来四、五千万元，这是很多演艺不赚钱的原因。投资商都不赚钱，长此以往这个市场还怎么繁荣？”鲍将军说。
一些旅游演艺投资商过去盲目迷信“大导演光环”，大导演往往在演艺秀整个制作过程中有说一不二的权力。但旅游演艺归根结底是一种商品，而非个人的艺术作品。导演的才能是导好这一场节目，把剧本、演员、舞美、灯光、音响、服化道充分调动好，呈现出最好的节目效果。但一个产品的市场定位合不合理、投资模型科不科学，能不能让投资人取得满意的回报？这往往不是导演所能掌握的，需要有高度专业的“制片人”。甚至一些导演在创作中一味追求艺术效果，制作周期无限拖延，完全忽视了投资商的现金流情况和后续运营压力，导致一些项目一开始就注定了失败的结局。
金马克基于多年对旅游演艺深入实践，熟知市场的偏好以及产品如何找准定位，在演艺产品制作全流程的每一个环节均沉淀了丰富的经验，具备系统性的整合能力。这使金马克承担了“专业制片人”的角色。
“我们主要负责两件事，产品顶层设计和盈利顶层设计。我们去摸透市场需要一个什么类型的产品，以及这个产品怎么能盈利。其他我们交给合作伙伴来做，用我们的专业能力把他们整合到一起”，鲍将军说。
此次《回道张掖》大胆启动新锐导演，在合理的顶层设计和流程把控的框架下，为旅游演艺注入更多的新思维、新创意、新理念，打破行业普遍存在的套路化、模板化的“俗套”。首演十多天来，《回道张掖》的口碑爆红、火爆加演充分验证了这一新模式的成功，盲目迷信“大导演光环”可以休矣。
金马克采用严格的“工业化”制作流程，把一场演出的制作环节进行拆解和分工，分配给每个专业的合作伙伴。17家合作商，100多个预期计划，600多个流程节点，一环扣一环，每个节点完成时间都有严格监督和管控。最终仅用15个月完成全部制作，创下旅游演艺制作的速度奇迹。
这样以“制片人”为中心的旅游演艺新模式，正在展示出强大的先进性和生命力。《回道张掖》的合作出品方，张掖市河西印象文化旅游股份公司给予此次合作高度的赞扬和肯定。多个潜在的投资方在观看首演之后，迅速推进与金马克的项目合作。目前金马克正在多个旅游目的地筹划新项目，包括堪称“中国旅游演艺竞技场”的杭州。
可以说，金马克打造《回道张掖》，不仅使西北地区多了一张炙手可热的文化旅游名片，在更大意义上，这是一次对中国旅游演艺发展理论的去伪存真，是打造多方共赢的演艺产品的实践示范，对破除行业发展弊端、实现持续繁荣具有重大启示作用。
