8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额 4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由百度和快手联合投资。百度将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作,将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。

百度App的宣传语是“有事搜一搜,没事看一看”,作为百度移动战略打造的超级App,其已升级成为综合性内容与服务平台。借助“搜索+信息流”双引擎助力,百度App已经建起了完整的优质内容生态,百家号、好看视频、百度贴吧等产品矩阵已经帮助百度构筑了自己的内容生态护城河。而除了看一看,百度仍有想把搜一搜做的更好的心。这时候,总能“谢邀”,并用专业的态度与知识解答问题的知乎成为了那个完美的选择。

知乎作为国内头部知识问答社区,拥有2.2亿用户,1.3亿回答数量。依靠一开始邀请码注册的规则,知乎打造了一个高度垂直的精英知识社区,但随着用户优质知识内容需求的增长,知乎一直都想打破圈层,摆脱少数精英垂类知识平台的“人设”,成为全民的知识社区,这时候的知乎,迫切需要一个国民级的流量入口来向它“提问”。而拥有广泛“群众基础”的百度,似乎是全中文互联网那个发问最多的平台。此次两者合作,打通了知识平台从需求到服务的整个逻辑链条,形成了完美的内容生态闭环,也让百度在知识社区这条赛道上投资知乎成为了必然。

近年来,百度明显加快了内容生态投资布局的步伐,7月底,百度投资免费阅读七猫小说;7月下旬,领投儿童内容品牌“凯叔讲故事”C轮融资,布局儿童内容赛道。在音乐内容领域,去年10月,百度领投网易云音乐6亿美元的B轮融资;在短视频领域,去年9月,百度领投百度视频B轮融资,去年4月,联合腾讯战投梨视频A轮融资;此外,百度还在文学、游戏、影视等多个领域发力,增持爱奇艺、纵横文学,战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动,全面加强在多元内容生态的布局,在内容生态的投资脚步明显加快。从投资迹象来看,百度2019年正在加码移动赛道布局,一条全新的内容生态护城河正在悄然筑成。

百度投资一直与业务发展呈正相关性,移动赛道是百度的护城河业务,从2019年百度在流量入口和内容维度进行的几笔投资来看,百度正在逐步夯实移动端基础。随着百度在内容生态布局上的推进,其丰富的内容形式以及精耕的垂类深度内容,将进一步提升用户流量,争取用户时长,拓宽商业想象空间。

（陈蕊）