微信小程序不得不面对一个现实——那就是，内容类开发者更加喜欢百度智能小程序。

　　一个最新且极具说服力的案例来自芒果TV，这家湖南卫视旗下的在线视频媒体平台先后在微信和百度上线了小程序。但出人意料的是，微信小程序版提供的一些视频只能播放几分钟，用户如果想看完整的视频，依然需要前往芒果TV的原生App才行。与之相反，百度智能小程序版提供的则是完整版。

　　（左为芒果TV微信小程序 右为芒果TV百度智能小程序）

　　以湖南卫视的娱乐脱口秀节目《天天向上》为例，用户通过微信小程序，只能试看6分钟，而通过百度智能小程序，用户可以观看完整节目。这意味着，对于芒果TV而言，微信小程序和百度智能小程序承担的角色是显然不同的：前者是引流，后者是运营。

　　这也正是张小龙的无奈之处，特别是在其喊出“小程序不是流量生意”之后。而究其原因，芒果TV如此“变脸”的背后，主要有以下三个方面的因素。

　　1，微信的“欲望”与百度的“重构”

　　在小程序被捧上神坛的过程中，“克制”是人们常常用来形容微信的一个关键词。

　　“克制这个词从来没有在我脑袋里出现过。”事实上，正如张小龙所言，微信小程序并不克制，相反，它承担了腾讯的很多欲望。

　　一直以来，很多人都在诟病微信小程序无法做到“一碗水端平”。这一点，从微信小程序排行榜就可以看出，其对腾讯系产品和非腾讯系产品是有着明显的亲疏不同的。这种亲疏不同，也使微信不止一次的祭起“规则”的大旗，“痛打”竞争对手。

　　相对而言，志在“重构移动生态”的百度则给人十足的安全感。一方面，百度一直从事“流量分发”，本质上从不封禁对手；另一方面，百度智能小程序主打“开放生态”，实现技术开源。开发者开发的智能小程序无缝运行在百度系App（百度App、百度贴吧、百度网盘等）以及外部App（如哔哩哔哩、58同城等）上，这也降低了百度封禁对手的可能性。

　　如果你是开发者，特别是作为一个和腾讯有竞争关系的开发者，会怎么选择？答案不言自明。

　　2，“搜索+信息流”是内容开发者触达用户的最佳途径

　　众所周知，微信的基因是社交，小游戏等基于社交的小程序，在微信生态容易风生水起。

　　但是，在内容类小程序的用户链路里，社交因素很弱。比如，《天天向上》就很难在微信中实现分享裂变。相反，假如用户想了解《天天向上》，第一步可能以搜索查询为主，基于搜索场景的小程序，显然更符合用户习惯。

　　（基于日常视频观看需求的搜索场景）

　　同时，智能小程序与信息流的结也给了开发者全新的流量机会。基于百度的精准推荐算法，用户不仅可以看到自己想看的内容，还可以直接通过体验比拟APP的智能小程序去获得更多精准的服务，这给开发者带来了更多更大的精准流量。

　　可以说，搜索和信息流是用户获得信息和服务最自然的路径，与内容类智能小程序的使用场景天然契合，也更符合此类开发者的预期。

　　3，用户沉淀和商业变现的双重利好

　　与微信小程序强调“用完即走”不同，百度智能小程序一直强调“可分发、可沉淀、可经营”。比如，为了帮助开发者做好用户运营，百度智能小程序允许开发者向已经访问过其智能小程序的用户推送信息，实现用户沉淀。

　　此外，这是一个粉丝经济的时代，百度智能小程序还能帮助开发者将精准流量沉淀在自己的智能小程序中，用交叉营销、服务信息推送等手段玩转粉丝经济。这其中，对内容类开发者极具吸引力的是百度智能小程序的百亿广告分成。

　　（百度智能小程序为开发者释放的流量入口：以芒果TV视频为例）

　　所以，整体来看，百度智能小程序一方面帮助开发者实现了从用户获取到用户沉淀再到用户变现的商业闭环，另一方面，其开放生态为开发者构建了一个安心的商业环境。在此背景下，小程序完成从导流到运营的角色转变也就合情合理。

　　由此也可以看出，尽管微信小程序拥有先发优势，但在内容等一些领域，百度智能小程序已经实现反超。未来，小程序的战争还将更加精彩。