每次逛陕博看到文创产品，内心总有一种“陕西文创还可以做得更好”的感觉。提起陕西文创，“微缩版兵马俑”“复刻版大雁塔”以及被过度消费的贵妃与仕女形象之外，似乎所剩无他。除了对历史固化而刻板的认知元素进行反复利用，“陕西文创”产业似乎总浮于表面，难以引起大众的共鸣，更难以映刻入大众的记忆点。

　　陕西曾是数朝都城的孕育之地，历史上最繁盛的大唐也在此沉淀千年。而如今能对外所表达出来的“陕西文化”，却无法让陕西人真正感受到“文化自信”。陕西拥有着辉煌的历史，长安是十三朝古都，数千年历史文化积淀的，是宏大且未知的宝藏。而陕西文创却久久未能挖掘到宝藏的内核，无法领会到文化创意行业的内涵，造成了陕西当下IP形象的乱用、滥用，更缺乏完整逻辑体系。

　　陕西文创要想突围，必须要迈过这4个坎儿！

　　1.深厚的文化底蕴

　　文化是文创产品的内涵和精髓，陕西曾是数朝都城的孕育之地，有着数千年的历史文化积淀。而当下的陕西文创却并未很好的将陕西的历史文化植入其中。读史可以明智。历史从来不是过去的、枯燥的、无意义的。而如何更好的将历史故事呈现出来？如何将历史融入现代人的生活？如何将遥远的历史与现代人产生联结？这是每一个文创品牌需要思考的问题。

　　2.前瞻性的产品设计开发

　　产品设计开发不仅对于互联网行业至关重要，其更是文创产业的造血源泉。然而，目前陕西文创市场上可见的文创产品中，除了历代名人形象的碎片化开发利用，在其产品背后，缺乏完整的逻辑体系与对未来品牌发展的长远规划。加之，陕西本土的审美与创意仍有待提升，尚不足与沿海地区所媲美，更难以企及国际水准。能够真正亮眼的陕西文创产品少之又少。

　　3.强大的整合营销能力

　　一个品牌的爆红绝非偶然，背后往往有精英营销团队的支撑。在信息无限碎片化的当代，对营销的要求愈发严苛，以往一条电视广告就可以捧红一个品牌的时代早已过去。如今，强大的整合营销能力成为各个品牌方最为迫切的诉求。文创品牌想要谋求出路，必须要联手专业的营销策划团队。可以这么说，如果没有强大的整合营销团队，就不会有如今的故宫淘宝。

　　4.全国乃至全球渠道拓展能力

　　“大渗透”是当下的热词。酒香也怕巷子深，一个品牌想要走得长远，一定要有渠道意识，广铺渠道，渗透到目标人群触手可及之处。文创品牌亦然，如何将文创品牌带出陕西，走向全国，甚至走向世界？让文创产品为人们提供高级生活趣味的同时，也能够引起人们的精神共鸣，让历史能够更好地传承。除了要具备好的产品之外，更需要全国乃至全球渠道拓展的能力。

　　陕西文创新突破-太宗有礼，颠覆传统的创新文化IP

　　几日前，一篇陕西文化圈大咖转发的文章引起陕西文化圈的热烈讨论，陕西本土文创品牌——太宗有礼，悄悄进入大众视线。品牌介绍的文章更是戳中了每一位陕西人的内心。终于，陕西文创有了新的内涵和面孔！一改往日对西安的固化认知。而改变者，竟是一群来自西安本地的90后。

　　据了解，这群90后因“大唐梦”而从全国各地相聚西安，他们在北上广积累了丰富的文创IP经验，曾参与过故宫、孔子、美妆博物馆的IP打造，也有与CCTV大型历史类节目的合作经验。他们潜心拜访高校专家团队做文化咨询，怀揣对“大唐文化”、对家乡“西安”的一片热忱，对传播陕西和西安形象的使命感，聚在一起，梦想为家乡的文化大开发增添力量。

　　作为实用主义的他们，在产品的设计与开发中，【大健康】成为他们关注的重点。将文化与大健康结合起来，给陕西本地农副产品带来新销路，不仅面向陕西当地，更是面向全国，甚至全世界。不想让文化成为现代人的自嗨，而通过文化来拉动家乡的经济建设，才是他们的价值所在。

　　现在，从陕西本地农副产品中，经过严选品类，多次的奔波与沟通协调，精选出优质的产品，反复的打磨设计。终于，太宗有礼的2019新年限定礼盒已经全面上线了。也收到了大家的激烈讨论与热捧。陕西文创这一回真是给陕西人长脸！

　　他们从“礼”入手，带着工匠的初心“梦回大唐”，重拾初唐的朝气自信，集聚盛唐的风情与美物，真实还原历史文化细节，为当代人还原“大唐生活美学”。让每一个陕西人，乃至每一位国人，都能够对自己的历史文化更加自信。也希望他们能够在文创这条路走得更远，给陕西文创带来更多的惊喜！