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加长版双11发生了哪些新变化?

来源: 南方日报
2020-11-06 08:24 
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虽然时针仅仅踏近了11月1日,但是对于今年想要在双11大促中抢购心仪商品的“尾款人”而言,已经早早开始进入了双11应该有的抢购的状态。据南方日报记者了解到,今年双11包括天猫、京东等电商平台,纷纷将大促促销时间提前至了11月1日,其中天猫更是将促销分为了两波,在11月1日和11月11日分别进行今年的双11促销。在此之前,对于“更早更长的双11是否会使消费热度降低”的质疑成为了消费者和行业中热议的话题,但是在今年双11启动后的11月1日第一波销售战绩来看,今年双11可谓照例取得了开门后。

此前不少业内人士就认为,今年更早启动的双11因为距离十一和中秋长假时间还不到一个月,消费者的消费力可能会受到一定的影响,另外更长的促销周期也有可能将消费者的消费欲望有所降低,而且消费也会更加分散,那为何今年双11照样能取得“开门红”?

促销首日“开门红”

“尾款人”抢单!

虽然今年来得更早、促销时间更长的双11在开始前不被看好,但是在11月1日0点过后,消费者们用实际行动来展示出了中国强大的内需动力。据天猫方面透露,在11月1日0点,天猫双11“抢先购”正式开抢,数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单,抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1分钟,耐克成交额超1亿,阿迪达斯紧随其后超1亿。随后,华为、美的、小米等国货品牌也争相破亿。截至1日的1:51,已经有多达100个品牌成交额突破1亿元,火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中,美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

而在京东平台上,京东11.11同样迎来“开门红”,据介绍,在“超级百亿补贴”、超省百亿消费券的优惠加持下,京东超市10分钟成交额同比增长超700%,京东生鲜5分钟同比增长超600%;高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍;京东直播10秒带货破亿……大量品牌的销售数据也增势惊人,如华为Mate 40系列仅用时8秒就实现成交额破亿元,iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩。京东方面就标识,在预售订单额同比增长高达108%,2536个核心品牌订单额同比增长超过了100%之后,今年双11“开门红”的爆发力进一步体现了消费者的购物热情和信心,以及双循环新格局下中国市场旺盛的活力。

双11带来更多线下消费

下单更实在!

与在线消费看不见摸不着还要等包裹配送相比,线上线下融合的数字经济趋势使得传统的双11开始更多地联动了线下商业,也为消费者带来了更及时更直观的消费体验。特别是在今年疫情之下对线下商业造成严重影响后,利用双11的契机来带动线下商业的复苏也为今年双11带来了更深层次的意义。据南方日报记者了解到,今年双11更加注重了线下商业的联动,不仅让消费者在消费层面得到更实在的体验,同时也让消费的层次和维度更加丰富,消费者也更乐于在双11促销启动后就下单。

11月1日00:11,据天猫方面透露,其2020年天猫双11第一单被一位成都市武侯区的消费者签收。据悉,这位消费者00:00在饿了么下单后,仅等待11分钟就收到了购买的蚊香液。据了解,今年有160万餐饮、零售、生活服务商家通过饿了么加入天猫双11,为用户提供五折、满减、红包等多种消费权益。

天猫双11的第一单从线上转变为线下,无疑代表了数字经济发展的新趋势。

据达达集团旗下本地即时配送平台达达快送公布的数据显示,在11月1日,当日配送订单量就突破平台历年11.11大促单日订单纪录。达达方面就表示,如今双11不仅是电商的促销狂欢,更多线下实体零售商家也借助不同的平台加入了这场全民大促。

据南方日报记者了解到,今年11月1日的天猫双11“抢先购”遇上周末,数亿“尾款人”不仅忙着清空淘宝购物车,也带火了线下消费。据天猫方面公布的数据显示,在11月1日天猫双11启动首日,开通天猫轻店的10万余家线下家装门店,成交额平均增收2万元,当日新增客流六成来自线上,多个线下卖场出现排队,客流达到近期峰值。据诞生于淘宝但正逐步走向线下的家具品牌林氏木业公布战绩就显示,在11月1日开卖8分钟全渠道成交额破1亿元。“天猫双11蓄水阶段,广州地区5个门店预约量增长40%,45%客流来源线上,这主要得益于,消费者可以在天猫轻店实时了解、咨询同城门店的商品、活动。”

双11带来更多维度消费

下单更丰富!

据南方日报记者了解到,虽然网贷平台的新规近期成为社会的热点,但是在消费金融方面,消费者的消费热情依然高涨,更低的消费门槛不仅让今年双11的消费者更爽快地下单让平台早早拿下“开门红”,同时在消费品类上也更加体现了消费升级的特征。

据乐信旗下分期乐商城数据显示,平台今年大促参与人数和下单金额均创下新高,11月1日-3日三天交易额较平日增长140%以上。消费恢复增长的同时,消费者也变得更有度。10月22日大促启动至今,分期乐平台人均下单额728元,月供170元左右。此外,用户在选品上也体现有度特征,分期乐数据显示,华为、小米等国产品牌中端价位5G手机很受欢迎,超过60%以上手机订单是3000元左右的国产5G手机。此外,iPhone12由于补贴优惠力度大,成为分期乐商城最畅销单品。

值得留意的是,如今通过双11买车买房已经不是新鲜事,在双11买服务还成为了新的潮流。据京东方面的数据显示,今年双11服务类消费就迎来了大爆发,在京东11.11“开门红”30分钟内,京车会安装服务订单量同比增长110%、保养套餐订单量同比增长50倍,油卡充值同比上升600%。

对于今年双11来的更早周期更长的促销玩法,网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云在接受采访时就表示,这次双节,线上平台齐发力,销售额暴增,一方面得益于疫情过后的消费力释放——“报复性消费”;另一方面电商平台各自做了大量促销活动,以及利用直播带货等刺激购买欲望,预示着消费者的消费信心逐渐回复。

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