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秀厨艺、展歌喉,新疆县长直播带货,一小时销售43吨灰枣

作者: 李志浩 来源: 新华网
2020-04-10 16:37 
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新华网乌鲁木齐4月10日电(记者李志浩)“我和枣园有个约定,相约去寻找最甜的你。如今来到了咱麦盖提,最甜的灰枣献给你……”4月9日下午,在一间互联网电商直播间内,一位身材魁梧、嗓音浑厚的“男主播”,面对69万网友唱起了一首改编自《我和草原有个约定》的歌曲——《我和枣园有个约定》。

这位自编自唱、多才多艺的“主播”不是别人,是新疆麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊。当天下午,艾尼瓦尔·吐尔逊通过拼多多直播间,为当地的特色产品麦盖提灰枣代言,一小时内共售出包括麦盖提灰枣在内的当地特产约43吨。

麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊和主持人正在为网友展示大枣和小枣的区别。

麦盖提县位于新疆西南部,东临塔克拉玛干沙漠,西边是叶尔羌河。因日照足、昼夜温差大,产出的水果糖分多、甜度高,南疆也被称为“瓜果的摇篮”,麦盖提灰枣是其中一大代表。

当日开始前,县长艾尼瓦尔·吐尔逊提前一个多小时就到达了直播现场。

对三十余万麦盖提人来说,小小的灰枣,意义不凡,可谓“脱贫致富枣”,是当地最重要的经济作物之一。截至2019年底,麦盖提县枣园种植面积超过56万亩,成为“全世界最大的县域枣园”。也正是依靠灰枣等农特产品,2020年1月,麦盖提县正式退出贫困县序列。

“在当地,灰枣被称为‘三好枣’——早上吃三颗,心情好;中午吃三颗,体力好;晚上吃三颗,睡眠好。”艾尼瓦尔·吐尔逊在直播里讲到。

因为邻近塔克拉玛干沙漠,麦盖提属典型的沙漠气候,“早穿皮袄午穿纱,围着火炉吃西瓜”。艾尼瓦尔·吐尔逊说,特殊的气候和沙质土壤造就了灰枣皮薄核小、肉质紧实的特质,与此同时灰枣的营养价值高,被称为“天然的维生素丸”。

“除了餐后生吃之外,新疆人也喜欢把枣做成饭。”在艾尼瓦尔·吐尔逊的指引下,离直播间不远的小广场上,一锅红枣抓饭正在进行。在浸泡过的大米中,加入羊肉、胡萝卜、杏干、葡萄干、红枣等原材料,四十多分钟的文火之后,香喷喷的红枣抓饭就出炉了。“看着看着就饿了”,直播间的网友留言。

作为非物质文化遗产“刀郎文化”的发祥地,麦盖提的百姓能歌善舞,唱歌、跳舞基本是人人都会的必备技能。直播中,艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘“秀”一把才艺,唱起了自己改编的歌曲《我和枣园有个约定》,向网友发出了来麦盖提旅游的邀请。

“县长硬核,奥利给”、“县长唱得不错”、“支持县长,已下单”,多才多艺的县长得到了不少网友的点赞,最终转化为一笔笔沉甸甸的助农订单。

直播中,除了带货麦盖提灰枣,艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘介绍当地的一些特色文化,包括新疆舞、刀郎乐器演奏、刀郎农民画等民间艺术形式都得以展现。目前,麦盖提有国家级非物质文化遗产传承人3位、县区级以上非物质文化遗产传承人360多位。

这几年,随着非物质文化遗产“刀郎文化”,以及环塔拉力赛等一系列品牌活动的推广,这座三十余万人口的小城正在被外界更多人知晓。但相比较内地不少地方,麦盖提的知名度,尤其是农产品的知名度还有进一步的提升空间。

“助农与上行,不能总停留在慈善与补贴之上。如何在难做的农产品生意中,摸索出一套新的逻辑与运行机制,是电商平台和区域农产品共同面临的难题。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。

新出现的“拼团+直播”方式,正成为农产品品牌打造的重要方式之一。拼单可有效降低获客成本、精准找到消费人群,直播的方式则更容易将商品的优势直观地展现在消费者面前。

县长带头直播,还带动拼多多“麦盖提灰枣”的搜索量上涨了217%,麦盖提灰枣的销量相比直播前一日上涨了169%。

狄拉克表示,“‘拼团+直播’正在构建一套从田间到餐桌的超短供应链,县长直播为农产品品牌背书,通过刺激消费从而建立区域农产品上行的长效机制。”

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