近日，字节跳动扶贫发起“内蒙古山货节”，发动今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等平台内容创作者共同传播推广内蒙古特色农产品。活动总传播量超2.4亿次，带动销售内蒙古农产品销售301万元，惠及3924名建档立卡贫困人口。

内蒙古自治区地域辽阔，人均耕地面积和草原面积均位居全国前列，生产丰富的农牧产品；但受制于销售渠道和信息传播能力，当地农牧产品的市场认识度和品牌价值有待提升。内蒙古也仍处在脱贫攻坚的关键时刻。

为了让全国更多消费者了解内蒙古特色物产，此次“内蒙古山货节”共发动92位头部内容创作者通过图文、短视频等内容形式，重点介绍了18款特色产品特点，并发动平台影响力让用户共同参与传播推广。活动期间产生内容2.5万条，让内蒙古的山货走向全国各地。

其中，抖音达人@姚大 通过在羊群里歌唱，吸引粉丝关注内蒙羊肉产品，带动销售相关产品2184件；美食创作者@贫穷料理、@乡村胡子哥 分别在视频中展示了羊排和羊蝎子、酸奶的制作方式，让用户直观感受内蒙特色农牧产品的美味。与此同时，齐峰、乌兰图雅、乌音嘎等内蒙古本土歌唱家、今日头条创作者也参与了此次山货节，共同宣传推广家乡的农牧产品，助力内蒙脱贫攻坚。

在平台用户的广泛参与下，“内蒙古山货节”吸引了来自全国的3.5万名消费者下单购买。其中，赤峰敖汉小米、乌兰察布红皮土豆、锡林郭勒即食羊蝎子最受消费者喜欢。

资料显示，“山货上头条”是字节跳动扶贫发起的扶贫项目之一，旨在帮助国家级贫困县打造特色农产品品牌，助推当地农产品上行。截至10月底，累计为贫困地区销售农产品120.7万件。

2019年是落实《全面深化京蒙扶贫协作三年行动框架协议》的关键之年。今年8月，字节跳动扶贫曾与内蒙古扶贫办达成协议，双方将重点打造内蒙古自治区六大特色产品的品牌，推广当地优质文旅资源，并辐射带动当地31个国贫旗县的特色农产品推广销售，助力脱贫攻坚。“内蒙古山货节”是落实此战略合作协议的重要举措之一。

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