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整治电视开机广告对厂家未必是坏事

来源: 信息时报
2019-10-18 08:36 
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最近3个月来,一直受到各地消保委或消协关注的智能电视开机广告,已经从一个行业话题变成一个社会话题、民生话题。

笔者认为,开机广告不是"不可以有",毕竟现在的电视都是智能电视,开机时因系统承载大,本身需要一些启动时间,无附加广告的智能电视也不过以品牌Logo画面填补这一时段。相较广告,这种形式未必更有吸引力。

但重要的是,开机广告不能莫名其妙的变成“标配”,而是应该充分尊重消费者的知情权和选择权,不能说企业单方面想投放就投放,想10秒、15秒,甚至30秒随心所欲了。

从当前相关监管部门关注的重点来看,也不是要彻底禁止播放开机广告。比如,本月10日,江苏省消费者保护委员会就结合智能电视开机广告消费调查情况,依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业,对它们提出整改要求。整改核心就是提出履行售前告知开机广告,并提供广告一键关闭功能,让消费者可以自主在电视上选择关闭或者打开"开机广告"。

从彩电厂家角度来看,整治后的开机广告,有可能在将来更规范、更长远的发展。因为只要在国家相关的法规,以及消费权益等方面,能得到进一步确认,未来智能电视的“开机广告”可以正大光明开展的运营,增加盈利。笔者甚至大胆预测,将来开机广告,不只是目前主要以海信、长虹、创维、康佳等本土品牌为主投放,包括索尼、三星等外资企业,也将会快速跟上。

毕竟,智能电视领域竞争激烈,在开机广告合法全规的前提下进行运营,可以提升厂家的盈利能力,可以在终端售价更多的让利消费者,以更多的抢占市场份额。

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