创新中国

美好蔓延,抖inCity城市美好生活节擦亮城市名片

来源: 消费日报网
2019-10-10 16:44 

九十年代末,城市在我们的印象里只有几个零碎的印象——北京是首都,上海外滩东方明珠,深圳开放又遥远,广州市井浓郁......

千禧伊始,家家户户把电视搬进了客厅,我们从茶前饭后的电视广告里听说了“幸福惠州,惠民之州”,“走遍大地神舟,最美多彩贵州”,“丹东,太阳升起的地方”......

如今,我们对城市的印象早已不再停留在这几个城市。你会发现,无论提到哪一个城市,脑海中总会浮现出某个经典画面。洪崖洞前的打卡告白,这是重庆;幽静宜人的西子湖畔,这是杭州;老弄堂,老街巷,一声侬好,欢迎来到上海;你也在不经意间发现,在那座你很久都没回去的城市,生活在那里的人们还在更新着这座城市的温情点滴。

大江大河,古城名巷,从此以后再也不是部分群体的共同记忆,而是彼此融合,形成一种强烈的民族自豪,打在了每一位抖音用户的心里。

这里是“抖in City-城市美好生活节”。

全国线上线下联动,打造城市“爆款”

2019年,“城市”成为了抖音商业化的主题之一。为了更好地展现城市特色,挖掘城市内涵,抖音商业化正式上线了“抖in City-城市美好生活节”(简称“抖in City”)。活动初期,在王嘉尔、朱丹、叶一茜、鞠婧祎等20余位城市星推官的助力下,同步配备开屏、banner位等黄金资源位强势宣发,上线初期便获得了42亿的话题播放量。

随着话题热度的不断攀升,越来越多的品牌和用户开始加入内容创作,为他们的城市营销添砖加瓦。

在网红城市西安,一首《西安人的歌》唱出了西安人对家乡最真挚的热爱。因为抖音,西安的摔碗酒火遍全国,吸引了大量游客前来体验。在这个夏天,“抖in美好西安嘉年华”用音乐节奏抖出最酷的西安范。30+创意展馆齐聚亮相,潮趣演出、文创周边、美食盛宴让人目不暇接,沉浸其中。更有最real的西安rapper和最rock的本土乐队点燃全城热情。

  活动现场邀请了抖音达人“听南门书”现场演绎经典作品

绿城南宁的这个夏天也不一般,不仅有南宁及周边生活悠游圈德天、明仕、花山四地联动引领美好生活脚步,还有“全民流量进场”、“城市挑战开拍”、“全国34城巡礼”、“超强媒体矩阵”以及“官方发布造势”五点吸睛活动点燃南宁专属热度。在众多优质资源和创意投入的加持下,截止9月3号,“抖in美好南宁”已达到两亿的视频播放量。

  南宁抖in City 发布会现场

同样拥有两亿视频播放量的还有贵阳,“抖in美好贵阳”主打巡回带动扩大传播、头部达人加盟、黄金入口、1+N话题矩阵导流、创新POI资源等营销路径,打造全方位的立体营销。贵州因其独具特色的黔菜文明世界,打开“抖in美好贵阳”,美食类视频玲琅满目,令人隔着屏幕都能垂涎不止。“抖in美好贵阳”嘉年华也融入了非常多的美食元素,阿里山烤肉、炸鲜奶、爆浆芝士烧,色味俱佳的美食让人欲罢不能。关于吃,贵阳可是认真的。

山水桂林则是在名城阳朔来了场向全世界的告白,通过7大潮流主题打卡点、6大脑洞游戏区,n+1次潮流释放的概念打造,无数个奇妙组合,引发全民狂欢,万人打卡。这不仅是一场精彩纷呈的演出,更是一场城市和品牌的狂欢。

与其他城市不同的是,深圳本次主打IP的宣传及发声。在9月6日举办的抖in City线下发布会中,邀请了抖音政务优质账号创作者及MCN机构达人现场宣讲。活动围绕抖音产品、政务内容及自媒体爆款打造等话题展开了深入的讨论,干货满满。

  邀请深圳大鹏交警账号运营负责人 大鹏交警来到现场分享政务号内容如何打造。

  抖音旅游达人小小莎老师分享内容定位

  MCN机构负责人分享爆款打造

值得一提的是,深圳本次采用了时尚活泼的氛围设计,通过剧院场地的选择和灯光呈现的外展,营造了一个“抖音范”十足的创意现场。

  还有美丽的昆明、长沙、哈尔滨......

抖音凭借自身的流量优势,孵化出了众多知名达人,并为他们的长期创作提供了绝佳的舞台。他们是曾经的本土草根乐队、基层从业者、创作者,或是简简单单追寻梦想的年轻人,如今都拥有了属于自身的庞大粉丝量,支持着他们的创作。也正因有了达人们持续不断地输出优质内容,使得抖音的内容更贴近大众,也更显亲和力。

在抖in City,用户不仅能从各大城市的官方账号中领略当地的美食美景、地域文化宏观特色,也能通过在这里发生的每一个个体的生活故事,追寻人们与城市间的血脉情深。

打造城市新名片的新阵地

除了线上的优质内容产出,抖in City还联动线下,发起“一城一味”城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动,围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动,打破线上推广壁垒,吸引用户参加体验,丰富感官体验。

截止9月3日,#抖in City城市美好生活节话题播放量已达到55.9亿次播放。回顾这场活动不难发现,城市营销现如今已进入全新的赛道,摆在城市营销面前的不仅是方式新平台带来的改变,更蕴藏着前所未有的重大的机遇,一夜爆红、网红景点,这些对于城市而言再也不是奢求。抖in City擦亮了城市新名片,掀起了网红打卡氛围,并依托优质内容打造出了一批网红城市。

对于品牌主而言,网红城市相比网红个人更加稳定可靠,这对于品牌的长期推广有着不可替代的优势。除此,品牌与城市名片相关联的营销方式,将更利于突破圈层限制。

如今,这场覆盖全国34个省会城市的全民狂欢仍未停止,抖in City仍在和用户一起发掘关于更多城市的美好印象。下一步,抖in City将以新线城市为目标,抖音商业化将继续携手更多行业挖掘城市特色,助力本地化营销生态产业链健康升级,共创优质互动营销,将这场城市狂欢延续下去。

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