——2019全球寻宝首站中国馆开启打造国货之光

当今,IP能为品牌带来巨大的流量和商业价值,已成为一个不争的事实。一个超级IP不仅可以深化品牌,还能创新商业模式,带给企业更多可能。从漫画、影视剧、文创到各类展会活动,IP正以日益多元化的形式融入人们的日常生活,对人们生活的方方面面产生着潜移默化的影响。

在母婴行业,IP的影响力同样不可小觑。宝宝树携手天猫母婴重拳打造的IP——“全球寻宝”,从年轻家庭不同的育儿方式及理念入手,打造内容专题,以内容带动品牌,起底各国育儿神器。“全球寻宝”深入妈妈们在不同孕育阶段信息闭塞、选品困难的痛点,全方位解决选择困难、质量信任等海淘焦虑和烦恼,一站式探寻全球优质原产母婴好货,为妈妈们提供更加放心的产品、更加贴心的服务。

自2018年宝宝树与阿里达成战略合作后,双方在电商、营销、内容等诸多层面展开了深度的协同合作。其中,全球寻宝项目作为融合双方强势资源和能力的经典案例之一,已成功合作2届。在合作中,宝宝树负责提供丰富多样的PUGC内容,覆盖备孕养育至女性成长,以内容为切入点帮助用户解决买什么的问题,营造浓厚的种草社区氛围。阿里方则负责营销及供应商后台整合,形成用户拔草阵地,解决用户在哪儿买的问题。双方通力合作,最终形成母婴全链路营销闭环,完成用户从种草到拔草的过程,实现用户资产与消费者的全域链接。

据悉,今年全球寻宝项目为迎合新生代母婴消费趋势,在原有的全球溯源、正品鉴定、跨国探讨、寻宝大咖、探店探厂5大主题活动的基础上进行了升级创新。例如,打造中国爸爸、中国妈妈、中国宝宝三大人设,为不同圈层的用户搜罗不同好物,与此同时通过红人打call+种草文章+短视频+直播的形式打造口碑,触达精准用户。国家馆更是丰富到了中国、韩国、德国、澳大利亚等更广范围区域。

值得一提的是,8月全球寻宝项目即将起航,其首站选择在中国率先开馆。“随着国内供给侧改革,一批新生代实力国货上线,势不可挡。政策方面也在持续释放利好信息,比如17年推出的“中国品牌日”等等。大环境下,我们看到中国母婴品牌市场国货占有率60%的消费趋势。因此中国馆的念头也由此而生。”该项目的宝宝树负责人解释到。

谈到合作,其进一步表示“12年来,宝宝树对中国母婴家庭已形成了深刻的理解与认知,并通过母婴家庭白皮书等报告内容向行业持续输出用户洞察。另一方,阿里巴巴一直以来都是国货潮品的营销推广主阵地。此次中国站,双方希望为中国母婴家庭推荐优质国货产品,以飞鹤乳业位列,其已经连续五年获得世界食品品质品鉴大会金奖,不仅代表了中国制造的崛起,更说明目前中国品牌在在某些领域走在世界前沿。未来,国货的优势将不仅仅在于性价比,还在于能媲美国际一流品牌的产品力和创新力,我们相信在双方和合力共进下,未来国货必将成为一种信念。‘’

家庭服务和家庭消费是一趟国际化列车,阿里在全球范围内的业务生态资源与宝宝树多维度多层次的家庭消费场景双向赋能,必将助力宝宝树构建一张连接

全球家庭的“交通”网络。而借由全球寻宝项目,双方将共同掀起一场年轻家庭消费的新热潮。