6月13日，唯品会携手南都大数据研究院发布了了最新的《中国社会新人消费报告》。其中，新人的定义为毕业进入社会5年以内的“社会新人”。这也是首次将目光聚焦于这些社会新消费群体。报告中分别从人群特性、消费行为以及消费趋势等多个层面，解析当代年轻人的消费轨迹，深度挖掘他们对于现今中国社会的市场的影响。

　　社会新人六大消费特征，精于算计是通性

在报告中提及，当代中国90后社会新人的六大消费趋势分别为，一，精明型消费者深挖省钱之道，追求最高性价比，由于收入有限，每次购物都会精挑细选，盘算其性价比，比如买一个包包要少买多少条裙子，种草已久的化妆品也要慎重思考。通过充分利用网络以及其他聚到，获得高度对称的消费信息，进而获取最“优”的心仪品。二，国货崛起，消费信任增强，对国货的接受度以及消费热情约发高涨。像国产化妆品知名品牌完美日记、百雀羚，3C类产品华为、VIVO备受广大90后喜欢。三，越正经越不受欢迎，90后年轻人不再追求格外正式的着装，越来越偏爱休闲类、随性化的服装。四、抗衰老保健消费低龄化，现在的90后职场新人，对于个人越来越重视养生问题，对于抗衰老等保健品的需求约发高涨。五、陪伴型消费不设限，在微信朋友圈频繁看见“撸猫”“撸狗”档，愿意为宠物“一掷千金”，猫粮狗粮购买好不手软，典型的“不求儿女双全、但求猫狗双全”。最后一种是偶像、网红效应弱化，不同以往的对偶像、网红推荐的商品的推崇备至，社会新人更原因相信更真实的用户评价，更加相信身边亲朋的推荐。

　　90后消费军团突起，更有“个性与主见”

伴随着90后消费者购买能力提升，90后社会新人越发需要被重视，他们的喜好将决定企业未来的发展方向。而现在的90后社会新人的“先锋个性”的消费特征决定企业需要往多元化方向发展。比如90后是信奉颜值即正义的一代，他们对于抗衰老产品、保健品、健身器材等购买越发增多。另外，90后还表现出“配置控”、“收集控”“国货热”等购物特性。

唯品会一直以来坚持“品牌特卖”理念，一方面符合现今社会新人“精打细算”的特性，另一方面唯品会引入大量国内外多元化品牌产品，帮助消费者在品台上能够挑选到最心仪的产品，满足他们对于多元化消费习惯的需求。未来唯品会也会坚持以极致性价比获取更多消费用户的青睐，为消费者带来真正的超值购物体验。