近期，唯品会在火山小视频投放了一支大视窗广告，实现了从曝光到转化的营销目标升级。这支大视窗广告的成功，对电商行业信息流广告的投放具有深刻的借鉴意义，同时基于此，可以深入探究信息流广告带给品牌的营销升级路径，及其背后蕴藏的营销价值。

在互联网飞速发展的如今， 《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示：截至2018年底，短视频覆盖了超过6亿用户，预估市值高达118亿元。随着5G商用化大规模落地，短视频的市场规模仍有百倍增长空间。结合唯品会大视窗广告，可以进行营销趋势的分析。

　　由静到动，沉浸式广告体验

说到大视窗广告，或许很多熟悉火山小视频广告的用户都看过，指的就是将原本容纳两支视频预览的屏幕空间，进行融合，获取横屏观看体验，让品牌的创意内容得到更大的展示空间。

当然，整支广告画面并未死板的平均一分为二，而是根据广告背景音的变换，分别切换左右镜头的视角大小，让观众能够跟随广告进度，抓住重点，始终把注意力放在品牌主力诉求点上，这也确保了双镜头视角播放的流畅性。

从静态到动态的转变，可以很好地利用色彩和素材，制造出视觉冲突，让观者的视线跟随广告片，形成视觉互动，小小一面手机屏幕，也可以带来沉浸式广告体验。

　　由形式到位置，曝光力度更大

以唯品会这支视频广告为例，可以发现，在形式上，它依托了火山的大视窗广告价值，在创意上，则延续品牌画面引导，文字辅助的一贯风格。形式价值和创意价值的总和，加成媒体价值，就构成了品牌广告价值，火山小视频广告从某种意义上来说，便实现了视频营销形式的回归。

从唯品会的这支广告片可以看出，放置于平台首刷可见的位置，曝光力度强势，而60秒时长的广告，主力营销诉求点获得了反复展示，当用户打开火山小视频时，能够迅速获取有效的推广信息，这与其他信息流广告相比，有着显而易见的优势。

帮助品牌定位营销点、反复打透营销点，让品牌有技巧地重复营销信息，但不引起用户反感，火山小视频广告投放的“智慧”是助力品牌推广的“最强助攻”。

　　由展示到购买，无缝营销闭环

品牌营销的终点在于信息展示带来的购买转化效果，如果广告在调动起用户的购买热情后，要越过很繁琐的流程，才能进行购买操作，这会极大挫伤用户购买热情，也耗费了广告主在内容和形式方面的投入。

而火山大视窗广告在购买转化方面也提供了解决方案，为用户提供了深接触的机会。也就是说;用户在观看广告视频时，能够通过点击进入品牌专属展示页，从而获得更多自己感兴趣的营销信息。

如果用户希望迅速达成购买，可以便捷跳转进APP下载页面、或通过外链进入APP端，浏览更多商品，或进行购买操作。这一操作构建了从品牌曝光到产品购买转化的营销闭环。

火山小视频广告创意出击，未来必将在营销形式上与行业碰撞激发出更多灵感，为品牌主带来更多新玩法和新助力!

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