随着千禧一代消费能力崛起，潮牌文化市场发展愈演愈烈。根据2018中国潮牌趋势分析报告显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速为17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。其中90后、95后为潮牌主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%。

潮牌的爆火同时也引发本土品牌快速增长，国潮文化开始遍地开花。相关资料显示，千禧一代消费者们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，从而促使他们对某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。因此，时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格，不仅彰显某类特定的文化，而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式，这恰恰符合了新生代消费者的消费主张。

据报告显示，千禧一代在购买产品时，还会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注。作者深入研究，发现国潮品牌中运动风、街头风、休闲风更为消费者喜爱。为了深刻了解国潮市场，作者选取了部分国潮品牌进行分析，以飨读者。

运动风潮牌 —李宁

自2018年李宁登上纽约时装周之后，掀起了一轮“国潮”风气。众所周知李宁为中国运动服装，随着品牌与市场的脱节，令品牌销售日渐下跌;近年，李宁重新对品牌定位和目标受众进行梳理，基于消费市场变化和潮流趋势与青年设计师进行合作，陆续推出“悟道”、“凤舞”、“藏易”等主题商品，重获新生。相关资料显示，李宁走秀款在天猫出售， 500 双「悟道」主题球鞋一秒钟便被抢光。

街头潮牌 —C2H4LA

街头风格可谓是潮牌的显著特点，C2H4 LA起源于美国，由中国设计师陈以溪创立。其品牌名字灵感来源于主理人名字同时也是化学分子式“乙烯”。以简单的几何图形三角形和化学分子式结构作为设计核心，将低调的极简主义与浮夸的街头文化相结合，衍生出颇具设计感和剪裁特色的作品。C2H4 LA 同时专注于将诞生于西方的街头文化与东方风格理念相互融合以及衔接，将中西结合的化学效应作用于 C2H4 LA 本身，发挥平衡中西方街头文化的桥梁衔接作用，“BE A PART OF WHAT’S TO COME NOT WHAT IS NOW”，意图将这种的品牌精神于未来的街头文化发展。

时尚休闲潮牌 —Topsy Turvy反视潮野

时尚休闲类潮牌作为受众范围最广，接受程度最高的潮牌风格，服装品牌必须令人耳目一新。“Topsy Turvy反视潮野”为新晋国潮品牌，产品灵感来源于社会现象，设计注重面料质感和细节勾画，强调服装本身的实用性，致力打造穿着舒适且具有一定功能性的潮牌。

Topsy Turvy 提出“无定义”概念，意为任何事物没有固定的框架界定，所有问题的答案不止一种，所有事物存在并不仅只有一种存在意义和价值。在信息横飞的时代，人们更容易受到外界因素干扰，丢失最初的本心。Topsy Turvy 将社会痛点问题作为每系列设计主题，用最简单的方式传达深刻的道理，主张追溯物种本源，寻找内心诉求，真实面对自我的生活态度，真正能在繁杂的社会中做到内心清明。

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