4月29日，5名被飞猪抽中的消费者，空降日本东京，参加由飞猪发起的“头号买家”真人秀比赛直播。5名消费者 “挑战最短的时间，使用飞猪购下单购买指定商品”。这次真人秀挑战，在淘宝、优酷、飞猪三个客户端并机播出。

“跨界”玩综艺直播的飞猪，通过这场活动传播一个讯息：全力布局出境购物。

全力布局出境购物：飞猪购

“飞猪购”是飞猪在19年3月宣布上线的在线购物服务，日本Laox免税旗舰店率先入驻“飞猪购”。出境用户通过“飞猪购”可以轻松下单预订美容护肤品、特色酒水等。

对比出境度假购物的种种不便，”飞猪购”带来的新体验确实显而易见：还未抵达目的地的用户就可以了解自己想要的商品哪里有货，并提前在线上选定心仪商品，精准比价下单。只要选择好提货点与提货时间，输入提货人信息并支付，即可按时到店提货完成购买。对于供不应求的爆款，用户还可以支付定金提前锁定，既不用排队抢货，也不用拎着行李买买买。

“头号买家”综艺直播凸显“飞猪购”优质体验

从发起“10万元重悬赏！急寻飞猪购‘头号买家’”，带5名幸运儿空降日本东京。20天的时间，仅在新浪微博渠道，飞猪推出的#出境购物上飞猪#话题阅读就超过了1.6亿。

此次“头号买家”直播邀请台湾知名电视台导掌镜，卫视级制作团队执行，按照综艺节目的规格进行策划和直播。

在本场直播中，来自北京的陈先生夺得冠军，他仅用时10分钟就完成了30款日本免税商品的线上预订、线下提货的全流程；而线下正常买的一位选手同时段只找到了3款商品。最终本场直播累计超过15万用户观看。

对于出境购物场景这一细分市场，飞猪无疑表现出非常强烈的信心和决心。布局出境购，对于背靠阿里大生态的飞猪来说，可以驾轻就熟。

数据显示，2018年全年中国出境游旅客近1.5亿人次，境外购物占旅游总预算的32%，游客出境购物的需求更细分更多元。

“飞猪购”业务负责人朱昊文透露，之所以开启“飞猪购”项目，是为了满足用户出境购物的需求。 “由于免税店目前是中国出境游用户集中度较高的购物消费场所，我们第一阶段聚焦在免税店”，朱昊文表示，“下一步，“飞猪购”将扩充更丰富的品类，如高端奢侈品牌、日本家电、药妆店等，还有更多精选商品及优惠活动，从而满足出境用户一站式的购物需求。”

飞猪方面透露，预期3~5年将飞猪购打造到千亿的规模，覆盖中国出境游用户主要的国家和地区。

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