作为一个规模千亿的市场，母婴营养行业一直群雄逐鹿。随着二胎政策的开放、消费升级大经济趋势，85后、90后新生代父母消费观念和消费习惯的改变，如何顺应消费升级和品牌升级的大趋势，在新的风口迎风而起？

　　3月9日，广州富诺健康科技股份有限公司旗下母婴品牌惠优喜在广州长隆举办“惠升级智启动”——惠优喜品牌升级发布会暨李锐聪明宝宝村开村仪式，在品牌形象、品牌营销上全面焕新，在行业深耕十余年的惠优喜迎来厚积薄发。这不仅是顺应新经济时代母婴营养行业的新趋势，也将引领整个市场进行更新迭代。

　　形象升级更贴近消费者

　　此次发布盛典上，惠优喜发布了新的品牌LOGO,在延续原来的整体形状风格上，采用扁平化的设计，整体形状比例更匀称协调，提高整体的时尚感，迅速有效地向受众传递品牌信息。新LOGO整体色彩往年轻化调整，红色从原来的大红重新调整为更年轻的玫红，黄色更为明亮干净；底部双手呵护的图形创意，体现“让妈妈的爱更营养”的品牌主张，成为标志的视觉亮点，标志设计更加直观，更符合当下人们心理层面与视觉层面的需求。

　　同时，惠优喜还推出全新IP人偶“大喜”，以热情温暖、乐观向上的形象示人，并化身科学大神，成为人们亲密的顾问，用超能力不断探索美好健康生活。惠优喜还将“大喜”温暖的IP造型延展于新瓶身，圆润的造型贴合手感，全弧形细节设计贴心又安全，加上瓶内封口的弧形拉环易拉不伤手，把细节做到极致化，给人耳目一新的感觉。

　　而更引关注则是产品包装的升级，更清晰的产品分类，包含智黄金DHA系列、肠胃系列、免疫系列、基础营养系列、孕妇系列、卡通系列六大系列，对市场更细分，更满足消费者需求，让选择更简单。产品的包装由横版改为竖版，更充分利用货架空间，使用国际当下最流行的柔色，柔和、清新、舒适，更具国际范，更时尚，适中的饱和度更亲近母婴人群。以怀孕的形象为概念，提炼出符号化图形元素，以极简的线条重新定义母婴品类产品形象，更强调母婴感。创新包装核心超级符号的应用，让终端陈列更抢眼。

　　营销焕新国民村长加IP

　　在品牌形象升级的基础上，李锐聪明宝宝村也将在全国推广，这正是惠优喜不断探寻新生代孕妈在消费意识、消费能力、消费方式上的全新变化，不断推动品牌差异化战略，构建品牌的新格局。

　　同时，惠优喜不断优化供应链系统，不断促进母婴营养产业的升级。由此给消费者带来全新的消费体验，李锐聪明宝宝村涵盖IP展示区、检测区、互动体验区、试吃区、游戏区五大区域，包括互动拍照、现场检测孩子智力发育情况、明星产品展示、营养产品试吃等。满足了消费者多样化的服务和互动性需求，为消费者带来全新的购物体验，提升参与感，在购物过程中，顾客不仅可以感受产品，还可以享受亲子时光。

　　另外，围绕品牌传播，加强广告投放，让品牌直达消费者心灵；围绕人才队伍建设；建设更专业的“营养育婴学院”，打造育婴营养师特训营；勇于承担企业社会责任，倡导公益事业，成立河南省慈善总会·惠优喜基金。为惠优喜品牌注入新的活力。

　　随着行业的不断升级，母婴营养品牌需如惠优喜一样根据市场状况去做升级完善，用更优质的产品助力中国宝宝健康成长。惠优喜的品牌升级对于中国母婴营养行业的发展，以及对于行业品牌的战略升级，都具有非常重要的意义，也必将对行业产生深远的影响。

（中国网）