今年10月起，一本名为《漫长的告别》的文学经典，在图书市场上一路势如破竹，接连登上当当、京东、亚马逊小说新书榜榜首，一个月内印量破了20万册，成了2018年下半年最受追捧的外国小说。
让人惊讶的是，《漫长的告别》在38年前就已经被引入中国，作为一本“公版书”（作者去世50年后作品进入公共版权领域），之前市面上已有近十个版本，根据开卷数据显示，此前最畅销的版本全年累计销量也不过1万册，如今读客版却一个月印量破20万册，市场表现提升了上百倍，震惊业界。
《漫长的告别》是美国文坛一代宗师雷蒙德·钱德勒的代表作，与同为20世纪美国文学黄金时代的杰作《在路上》《了不起的盖茨比》相比，《漫长的告别》此前在国内显得颇为低调，很“小众”。
为何引进中国38年，《漫长的告别》为什么今年突然火了呢？记者采访到《漫长的告别》的责任编辑、读客文化的周奥扬。
换个文案就能畅销，吸引对的读者才能形成口碑循环
在周奥扬看来，《漫长的告别》如今的火爆，与先前的无人问津的悬殊对比，很重要的一点，与先前国内对钱德勒作品的主推方向有关。
《漫长的告别》发表于1953年，是钱德勒的集大成之作，曾获推理悬疑的“奥斯卡”爱伦·坡奖，先前国内对这部作品的定位是“经典侦探小说”。而读客版《漫长的告别》，宣传语却是用的“怪不得村上春树读了12遍”，主推文学经典。
在确定推广方向前，读客编辑团队做过深入调研，发现读者反馈主要分两类，一类是冲着“悬疑烧脑”来的读者，周奥扬介绍：“这些读者都是读东野圭吾、阿加莎成长起来的，对侦探小说的期待是刺激、反转，而钱德勒恰恰颠覆了福尔摩斯式‘全知全能’型设定。”钱德勒笔下的主角“马洛”落魄潦倒，东奔西走破案，常常一无所获，强调人物心境，而非推理手法，将侦探小说带入全新领域。“尽管马洛是全球读者票选最受欢迎侦探第一名，比福尔摩斯还受欢迎，但对于中国读者这一风格仍是陌生的，难免让冲着‘烧脑’的读者失望。”
另一类读者则认为《漫长的告别》早已超越类型小说，更像一部文学经典。如豆瓣网友4everRtc评论：“读《漫长的告别》，与其说是在读一本侦探小说，不如说在读一部真正的文学作品，繁杂的叙述不再是为了铺展案情，而反将案件作为载体，来完成这场钱德勒的理想与世俗的理想之间漫长的告别。”
“只有吸引到匹配阅读期待的读者，口碑才能得到循环”，这是读客编辑团队对于先前版本的总结，经过反复讨论，明确把“村上春树”作为将钱德勒介绍给更多中国读者的“钩子”。因为尽管村上春树推荐过许多作家，但却没有《漫长的告别》来得意义重大，一读就读12遍，一读就读了四十年。实际上，村上春树本来就是钱德勒在亚洲地区的宣传“功臣”，2007年，他将《漫长的告别》译为日文，2万字作序，首印10万册，带动日本全民读钱德勒热潮。更重要的是，村上春树从写作技法到写作主题，都受钱德勒影响重大，两者阅读体验相近。
用文案去吸引对的读者并形成口碑，效果很快就得到了印证，在主推“侦探小说”版本的豆瓣页面，评分只有8.1到8.3不等，而在主推“文学经典”的读客版本，评分却高达8.8分，入选豆瓣2018年度十大高分佳作。
“换个书名或文案就能畅销”的案例在今年出版业层出不穷，如《遮蔽的天空》，是一部与《局外人》《不能承受的生命之轻》齐名的存在主义文学经典，后两部都是百万级长销书，此书上一版叫《情陷撒哈拉》，累计只卖了两三千册，而后绝版，今年凭借“蒙尘70年的世纪文学经典”宣传语，坂本龙一等名人加持火速翻红，发行量破10万册；又如，豆瓣“年度最佳科幻小说”《与罗摩相会》，原名《与拉玛相会》，凭借“怪不得是刘慈欣的偶像”的宣传语，将科幻三巨头之一的阿瑟·克拉克迅速介绍给数量不断上升的科幻读者，小众读物一夜爆红。
“孤独且独立”的价值观，引一线城市年轻人共鸣
作为一部常读常新的文学经典，《漫长的告别》价值观与当下追求独立的时代精神非常契合：主人公独立的生活方式，孤独但追求体面的人生态度，以及自带醉意的生活方式，贴合了现代年轻人的心境，在北上广等一线城市的年轻读者中广受好评，书中金句“说一声再见，就是死去一点点”、“生命的悲剧不在于美丽的事物过早衰亡，而在于它们变得苍老和鄙俗”火遍社交平台。
小说中，孤独不羁的硬汉侦探马洛，遇见了神秘优雅的酒鬼莱诺克斯，因为一起喝过的几杯酒，因为对方身上有打动自己的特质，马洛为了维护这位朋友的声誉，甘愿挨揍，差点坐牢，被恐吓，被羞辱，也毫无怨言。
马洛代表了现实中的一类人：他们生活在人群中，却保持对人群的疏离，他们冷静却不冷漠，孤僻但无怪癖，我行我素却不损人利己，他们听从内心的召唤，忠于自己的原则行事，即便潦倒也活得不卑不亢。
马洛虽没有福尔摩斯的绝顶聪明，但他会经历和普通人一样的内心挣扎、情感纠葛， 甚至会因为同情而放了嫌疑人。他从不高呼正义，对他人守口如瓶，但活得问心无愧，如此“有情有义有血有肉”的马洛也因此超越福尔摩斯，成为美国推理家协会(MWA)全球读者票选150年最受欢迎的侦探第一名。
钱德勒曾这样评价马洛：“如果有足够的人像他，这个世界会是个安全的地方，不会变得太无趣而不值得居住。”关于金钱与欲望、关于人生、关于成就等困惑现代人的诸多迷思，读者在这本书里可以获得共鸣和思考。
全新版增加原创插画，附赠书迷手册，打造最“钱德勒的钱德勒”版本
为了重新包装钱德勒，出品方读客文化在产品开发上也颇为费心，力图打造最“钱德勒的钱德勒”版本，周奥扬认为一定要抓住钱德勒及其作品最核心的两个特质：一是妙不可言的冷硬文风；二，用妙不可言的冷硬文风塑造的经典形象——硬汉侦探马洛。
要达到这个目标，那么组成这本书的所有细节，翻译、封面、插画、导读、文案，都要精益求精，力求做到最好。
在这样的要求下，周奥扬在第一时间找到了与读客合作过《教父》的译者，人称“BY叔”的姚向辉。BY叔是圈内资深的美国小说、犯罪推理小说译者，对美国文学史、流行文化、俚语俗语如数家珍。BY叔在翻译的时候，同时参考了法语、日语、西班牙语三个版本，力求每一句话都能贴合钱德勒文字的原汁原味。书中最经典的句子：To say goodbye is to die a little。其他版本翻译成“道别等于死去一点点”或者“说一声告别就是迈入死亡一小步”，而姚向辉版本则是“说一声再见，就是死去一点点。”
另外该版本的一大两点是增加了原创插画，周奥扬介绍，“自己初读《漫长的告别》时，为其中几个场景打动，久久不忘。作为读者，我只能感受，但作为编辑，我可以创造感受。于是有了内文之前的六张彩色插图，正好对应书中六个精妙的片段。”插画之后，紧接着一张洛杉矶地图，标明了故事里涉及的重要地点，全景呈现钱德勒笔下的罪恶之城。附送的钱德勒珍藏版书迷手册，可以看到与钱德勒的生平相关，让广大读者快速认识钱德勒。
事实证明，读客文化精心打造的《漫长的告别》，已成为迄今为止市场表现最好的版本。相信这本书的热度还会持续，钱德勒和他的作品《漫长的告别》将更加地广为熟知。
